苹果重组了吗？那个造风的人不在了(4)

或许库克在财报电话会议中，可以将业绩下滑怪罪于中国经济增长放缓，他却无法否认iPhone销量已经连续数年出现下滑。中国市场并不是苹果唯一的问题所在。从去年9月底iPhone XS和XS Max上市之后，市场就不断传出苹果下调iPhone订单的消息，苹果也在加大iPhone XR的以旧换新促销幅度。

受iPhone销售低迷影响，苹果股价从去年10月3日（市场传出iPhone销量不佳的消息）的高点232美元一路下滑到今年1月3日（苹果宣布下调业绩预期）的142美元，市值从万亿美元急剧缩水到一度不足7000亿美元，位列微软、亚马逊和谷歌之后。在利空出尽之后，苹果股价逐步回升到目前的170美元水平，市值也回升到8000亿美元上下。

或许这也是库克自己的选择。iPhone为苹果贡献了超过六成的营收。既然无法提升iPhone销量，要保持业绩增长，就只能提升iPhone售价。这一战略显然在过去几年取得了成功。2015年第四季度（苹果的2016财年第一财季），iPhone销量7480万部，营收543.78亿美元。2017年第四季度（2018财年第一季度），iPhone销量7730万部，营收611亿美元。销量下滑的情况下，营收依然可以稳步增长，这完全得益于上调价格的战略。

iPhone依赖症难克服

不过，上调价格来提升业绩总是有风险的。2018年第四季度，苹果终于触及到了天花板。这一年，iPhone旗舰机的起售价格已经达到了1000美元和1100美元，这还是64GB不太够用的版本。大部分用户都只能继续再加150美元，升级到256GB版本。换句话说，要想用的比较安心，消费者需要支付1150美元或者1250美元才能用上旗舰iPhone。

但就在这一季度，苹果终于意识到iPhone的销量遭遇了问题，高价iPhone卖不动了。在这个季度，iPhone营收同比下滑了15%。销量？苹果已经不再公布iPhone具体销量了。IDC的数据是6840万部，同比下滑11.5%。与此同时，排在第三位的华为全球销量暴涨44%。2018年，华为和苹果的出货量差距只有280万部，而2017年两者差距还超过了6000万部。

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