实际上，苹果从2015年才开始大幅增加研发投入。即便如此，苹果的研发投入占营收比重也是各大科技公司中最低的，2018年只有5.4%。而其他科技巨头这一比例至少都在15%以上，甚至超过20%。2014年的时候，苹果的研发投入只有45亿美元，那一年谷歌的投入是80亿美元，而刚刚开启战略转型的微软的投入是104亿美元。

在乔布斯离去之后，库克忠实地继续推进现有的业务，借助iOS的平台优势，将iPhone的业务营收推到了前所未有的高度。但当iPhone终于遭遇增长瓶颈的时候，苹果却迟迟无法找到一个新的风口，开创一个新的市场。这无法强求库克，并不是每一个企业领导者都具有乔布斯那样的前瞻性视野和开拓性战略。

怎样围绕着超过10亿iOS平台用户，提供资讯、音乐、视频和支付等服务，或将成为苹果的未来业务发力重心。据美国媒体爆料，苹果会在3月底的发布会上发布苹果新闻的包月套餐订阅服务，流媒体服务也将在今年发布。今年苹果将投入10亿美元用于内容制作。摩根士丹利预计，2020财年的服务业务营收或将达到500亿美元，较2018财年的372亿美元继续稳步提升。

只是，这还是我们印象中的持续颠覆创新的苹果吗？那个制造风口的人不在了。

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