实际上，从2015年开始，市场分析师就开始逐渐提出警告，认为iPhone升级乏力会给苹果带来增长停滞的苦果。但在过去几年，随着iPhone定价的不断上升，苹果的营收和利润依然在不断创下新高，一次次令唱衰的分析师感到尴尬。直到2018年第四季度，苹果的狼真的来了；当季iPhone营收同比下滑了15%，在中国市场更是下滑了20%。从某种意义上说，苹果遭遇了三星在2014年第四季度同样的滑铁卢，证明了自己无法摆脱同样的命运。

根本不算高层重组

之所以再次提到苹果，是因为本周的一则报道，苹果正在进行高层调整，以降低对iPhone业务的依赖。但在我看来，苹果并没有进行所谓的高层重组，至少目前的高层变动并没有展示这一点。真正离职的高管只有苹果零售业务主管安吉拉·阿伦茨（Angela Ahrendts）一人，这实在算不上高层重组的规模。

对比一下微软的高层重组调整。萨提亚·纳德拉（Satya Nadella）在上任之后，用两三年的时间，逐步、分批、有序地更换了微软的大多数核心高管（执行副总裁以上级别），从而带领微软成功转型为一家云服务巨头，摆脱了此前死气沉沉的企业形象，再次成为了科技行业领头羊（市值而言）。在纳德拉的高层重组调整中，唯一没有离职的核心高管只有负责研究院的沈向洋一人。

即便是阿伦茨的离职，也是一个正常的人事变动。我并不认为阿伦茨需要对iPhone业绩大幅下滑负责，她主管的只是苹果的线上线下零售部门，iPhone的研发、定价和市场都不是她的职责范围，真正拍板这些的只有CEO库克一人。但是，阿伦茨却是iPhone业绩下滑的直接影响者，说是背锅者也不为过。她的离职说明了库克已经意识到过去几年苹果奢侈品化路线的失败，正在重新考虑苹果品牌定位。

相关报道: