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2023 数字化运营生态大会圆满落幕！

2023-08-07 07:38:16 A+A-

达人分销侧，诺特兰德全年累计合作达人13万+，会有母婴、美妆、健康领域等各类垂直领域的达人形成矩阵，针对不同的达人特性共创内容，用内容撬动增长，从而形成爆发。

供应链侧，诺特兰德2021年建成了一座自己的供应链系统，是亚洲最大的保健食品工厂，2022年的时候日发货量在50万单左右，今天已经达到一天平均最大的发货量在100万单。

武富然认为，内容能力是基础能力，而军师就是达人，达人是内容最主要的生产者。打造内容营销良性生态循坏，实现品效合一、可持续增长。

【视频号】月销千万级的视频号起号的4个方法

零一数科CEO、运营深度精选创始人鉴锋围绕微信视频号，分享了主题演讲《月销千万级的视频号起号的4个方法》。

鉴锋分析认为，未来两年视频号可能会实现10倍增长，到2025年之前都不用担心视频号的增长问题。

针对"视频号如何起号？"的问题，鉴锋结合案例分享了一些具体的方法论。他把目前视频号的起号方式分为四类，分别为：短视频起号、爆款起号、私域起号和投放起号。

比如关于如何用短视频起号，他用PPT总结了一套方法论：一抄、二筛、三放大；四铺、五联、六矩阵；七带、八稳、九增长。

在鉴锋看来，在视频号做短视频和直播与在抖音、快手等平台存在很多相似性，有些理论可以借用，像人货场的相关理论就能穿越周期，在任何平台、任何载体下都可以直接应用。他还认为视频号相较其它平台最大的差异在于公私联动，品牌做短视频或直播都一定要把流量往私域沉淀。

【数智】以消费者为中心，品牌如何做好全域精准营销？

淘天集团商家成长策略人群和消费者策略负责人王艺璇博士和珂岸品牌主理人王瑞斌老师一起给我们带了《以消费者为中心，品牌如何做好全域精准营销》的主题演讲。

王艺璇博士提到，以人口基数属性为蓝本的八大人群（精致妈妈、资深中产、新锐白领、都市银发、小镇中老年、都市蓝领、Z世代、小镇青年）的策略人群1.0体系，目前升级了消费偏好、先锋程度、决策偏好三个维度，成为了策略人群2.0体系。

策略人群2.0体系中，运营落地有八大场景，包括，品牌定位、人群拓新、产品创新、人货匹配、精准营销、忠诚度提升、长效追踪和决策投资，这些场景兼顾品牌短期效率、中期效果和长期效益的全方位提升。

其中人货匹配、精准营销是提升品牌短期效率的，而产品创新、人群拓新以及忠诚度提升，是用来激发品牌潜能，提升品牌中期效果的部分。而长效追踪、品牌定位，以及投资决策，是着眼于构筑未来的品牌"护城河"。

珂岸品牌主理人王瑞斌分享了数据工具指导下，品牌实现从0到1突破的方法。据王瑞斌透露今年618珂岸已经连续两年在赛道里蝉联了面部国货第一名。

珂岸通过调研发现男士护肤渗透率很低，只有5%左右；再通过人群洞察后，发现18-25岁区间人群，护肤意识较强；最后基于人群与平台用户的匹配程度，珂岸选择将B站作为核心种草渠道进行深耕。

王瑞斌认为通过数据赋能，反馈到运营端，反馈到产品端，甚至反馈到研发端这种综合立体的作战品牌，在长远的角度来说才有可能胜出。

【小红书】2023如何在小红书科学打造爆款

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