文化创意产业高质量发展调研交流活动在沪举行
12月2日，人民日报文化传媒有限公司、上海市静安区委宣传部共同组织的文化创意产业高质量发展调研交流活动在静安区举行。活动以“打造优质文创品牌推动文化产业高质量发展”为主题，通过实地调研与互动交流相结合的形式，深入探讨新时代文化创意产业的守正创新与融合发展路径。
活动上午，与会嘉宾实地调研了苏河湾中心、万象天地、慎余里、四行仓库抗战纪念馆、浙江卡游动漫有限公司上海总部等静安区代表性文商旅地标与文创企业，亲身感受静安区深厚的历史文化底蕴与蓬勃的文创产业活力。
下午，互动交流会在海派文化地标张园举行。静安区委常委、宣传部部长萧烨璎在致辞中表示，静安在文化创意领域，聚焦“全球影视创制中心”“全球电竞之都”“亚洲演艺之都”“创意设计产业高地”四大目标，优化产业生态，强化政策供给，提升服务能级，全力推动文化创意产业高质量发展。本次调研交流活动对于静安文创产业而言，是一次“集中展示”，更是一场“聚智赋能”，期待各方的真知灼见助力静安探索文创品牌打造、价值转化、产业升级的新路径。静安也将为创新创业的企业和个人提供专项政策支持与综合服务保障。
在专家解读环节，围绕“文化深挖与价值转化：高质量发展时代的文创品牌路径”主题，两位学者分享了前瞻思考。
同济大学设计创意学院院长、长江学者胡飞教授指出，消费者尤其是年轻群体，已不满足于浅层文化符号消费，更渴望深度文化体验与情感共鸣。胡飞建议，应通过全链路体验重塑，解决用户体验断裂感；推动沉浸式文化叙事，构建连贯的文化表达体系；深化在地文化IP挖掘，赋予IP鲜明的人格与故事内核，从而实现从文化符号复制到深度体验创新的转型。
中国人民大学文化产业研究院副院长郭林文提出三点建议：一是深入推进文化和科技体系化融合，搭建共性技术平台，打造规模化数字文化应用场景，健全政策与人才保障机制。二是打造以文化赋能经济社会发展的典范之城，深化“文体商旅展”融合，让文化全面赋能商业消费升级、社区民生改善与多产业协同。三是进一步提升国际文化形象，培育具有国际竞争力的文化IP，讲好上海故事、中国故事。
在企业分享环节，多位知名文创企业负责人围绕“从IP到品牌：文创企业高质量发展的挑战与对策”主题，分享了实战经验与战略思考。
北京故宫文化创意有限公司副总经理陈卫国以“故宫瑞兽”贵金属系列和“国子文脉”大展等为例，分享了故宫文创“守正创新”、让文物活起来的实践。陈卫国表示，成功的文创需要扎根文化本源，寻求与当代生活和受众情感的共鸣，避免同质化。他建议，重大文创项目需要政府引导、学界研究与市场力量形成合力，进行长远战略规划，方能实现可持续的品牌影响力与文化价值传承。
浙江卡游动漫有限公司高级副总裁王轩介绍了卡游以“文化+智造”双螺旋基因打造新型文创业态的探索过程。通过深度开发“哪吒”“卡游三国”等国潮IP，将传统文化以潮流卡牌等形式融入年轻群体生活；通过重仓科技研发与高端制造，夯实产品力与产业基础；同时积极履行社会责任，践行“共富工坊”等公益项目。卡游正以高品质产品承载中国文化元素，推动国潮IP出海，参与国际竞争。
德必集团执行总裁罗晓霞分享了其作为产业园区运营服务商，在区域融合、产业集聚、运营赋能方面的实践。通过城市更新、构建产业链生态体系、提供全方位企业服务，助力文科创企业成长。文创产业要实现高质量可持续发展，需要各方面形成合力，德必将在载体建设、产业规划落地、企业服务、创新孵化等方面提供支撑，为文创产业高质量发展贡献力量。
超级玛特文创总经理柔侠结合其运营多个国内原创动漫IP的经验，强调了IP人格化塑造、全产业链运营以及与技术融合的重要性。柔侠指出，AIGC等新技术的飞速发展正在深刻改变内容生产与消费模式，降低了创作门槛，提升了效率，建议从人才培养、产业应用等方面高度重视并前瞻布局。
GAP大中华区首席执行官黄一鸣分享了国际品牌与中国传统文化跨界融合的案例。通过提取故宫、京剧等文化元素的色彩、纹样与精神内涵，将其转化为服装设计细节，并结合现代传播方式讲述文化故事，品牌不仅实现了销售增长，更强化了与本土消费者的情感链接，找到了差异化发展路径。
与会各方一致认为，推动文创产业行稳致远，必须牢牢守住文化根脉与正确导向，以科技创新驱动产业升级，以深度融合拓展发展空间，以品牌建设提升国际竞争力。活动不仅展示了静安区作为上海文创产业高地的创新活力与实践成果，也为全国文创产业探索“从IP到品牌”的升级路径、构建具有中国特色的文创品牌体系提供了有益借鉴。
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