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2023 数字化运营生态大会圆满落幕！

2023-08-07 07:38:16 A+A-


阔别 2 年，运营研究社「2023 数字化运营生态大会（2023ODEC）」终于落地线下，和近千位运营伙伴再相聚。

面对流量红利褪尽、消费者愈加挑剔、竞争赛道内卷加剧，各行各业纷纷投入建设全域数字化运营体系，以期实现降本增效，找到生意增长的"确定性"。

然而，在全域经营的过程中，难免会遇到用户难满意、流量难运营、长短期收益难平衡等多重难题。那么品牌和商家该如何破局？

基于此，运营社在7月27-28日两天时间，以「全域提效」为主题，邀请了26位核心的流量平台、服务商、优秀的品牌操盘手，和现场近千位的运营伙伴，从「营销数字化」、「用户数字化」、「变量中寻求新机会」三个方向，一起探讨数字化运营的前沿、有效方法，以及市场变量中的新机会。

运营社第一时间为大家带来前方最新的内容，整理出这次精华干货，以下enjoy：

01

开篇洞察

品牌增长的「数字化运营全景图」

作为整个大会开场的主讲人，运营研究社创始人&CEO陈维贤对当前"品牌做运营增长"做了一个「定调」：品牌进入「量化式增长」时代，品牌可借助数字化带来的量化能力做精细化运营，实现增长。

陈维贤认为，过去做营销是广撒网、凭经验，而现在，品牌可以用数据去度量媒介触点、产品效果，放大媒介、内容、产品，获得可观增长。

小贤老师总结了品牌增长的三个精细化运营方向，分别为「产品精细化」、「流量精细化」、「渠道精细化」。

产品精细化运营指的是创造非功效性价值。品牌不仅只注重产品功效及功能，还需要「情绪价值」，例如产品颜值、文案、增值服务、用户体验等。

流量精细化运营，不仅是精准大曝光，还旨在拉近品牌和消费的关系。流量精细化可以从场景、产品、品类、私域四个维度，分别做梳理和细化。

渠道精细化运营，即是产品曝光媒介，也是承担品牌经营里的商品物流和资金流的交易场。通过现场、近场、远场全覆盖，来满足不用渠道用户的需求，提高消费频次。

最后，陈维贤基于人群资产观察的5A1R分层模型，重磅提出了「全域数字化运营全景图」。

5A1R 人群资产 分层模型

这张全景图既包括了针对不同阶段人群，以拉新首购为目的「公域流量」精细化运营，也包括针对已购用户、复购用户、分享用户的以服务复购为目的「私域用户」精细化运营。

全域数字化运营全景图

而本次数字化运营生态大会，也基于5A1R人群资产分层模型和「全域数字化运营全景图」的核心逻辑展开。

接下来大会中的所有内容，将一点一点覆盖到这张全景图里涉及到的议题。无论从宏观策略，还是微观打法，从业者都能从中找到自身业务的关键点！

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