崔玉贤/文

谁曾想到，vivo子品牌iQOO早在2010年就已经注册，当时定位更年轻更国际化的品牌。这个品牌甚至早于小米的出现。在华为有了荣耀、OPPO有了Realme和一加、小米有了红米之后，vivo才姗姗来迟的将酝酿了8年的子品牌推出。

vivo将这个更聚焦互联网方向的子品牌iQOO交给了老员工、vivo副总裁冯宇飞。在首次以iQOO负责人身份面对媒体时，冯宇飞像极了“vivo人”：谈本分，谈水到渠成，谈用户为本，不谈目标，不谈销量。不同于更加独立的荣耀、一加、Realme和红米，冯宇飞告诉大家，iQOO的使命是满足vivo品牌未能满足的人群，而不是脱离于vivo品牌。在研发、渠道、营销资源以及企业文化方面与vivo保持一致。

iQOO：酝酿8年之久

2019年2月12日，vivo公号就公布了一个大消息：正式推出iQOO子品牌。虽然从去年下半年就一直有子品牌的消息传出，但外界未预料到vivo会在新年开工第二天就给个重磅消息，iQOO手机微博账号顺势运营。

在外界对其一无所知，甚至连名字都不知道怎么念的时候，iQOO微博账号就放出了一段时下最为流行的说唱形式，告诉大家iQOO的拼读方式。冯宇飞表示，这就是iQOO的运营方式，非常互联网化，用最年轻、最互联网的方式与用户沟通。

大概半年前，冯宇飞接到沈炜的任命，负责子品牌iQOO。“当时沈总跟我说’要不咱们干这个品牌？’我直接回答了句’好啊’。”冯宇飞回忆道。

不用太多的说服，冯宇飞二话没说接下了这个任务。据其透露，2010年vivo就启动了iQOO这个品牌，并且注册了商标，当时的想法是走更年轻、更国际化的品牌。iQOO英文名字的含义是：追求不止，进击不止。但是一直以来，vivo感觉在研发、消费者群体的洞察等方面未做好充分准备，因此一直未正式推出该品牌。

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