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iQOO负责人:我们仍属于vivo,不能类比荣耀红米

2019-02-22 09:20:35    网易科技报道  参与评论()人

iQOO负责人:我们仍属于vivo,不能类比荣耀红米

崔玉贤/文

谁曾想到,vivo子品牌iQOO早在2010年就已经注册,当时定位更年轻更国际化的品牌。这个品牌甚至早于小米的出现。在华为有了荣耀、OPPO有了Realme和一加、小米有了红米之后,vivo才姗姗来迟的将酝酿了8年的子品牌推出。

vivo将这个更聚焦互联网方向的子品牌iQOO交给了老员工、vivo副总裁冯宇飞。在首次以iQOO负责人身份面对媒体时,冯宇飞像极了“vivo人”:谈本分,谈水到渠成,谈用户为本,不谈目标,不谈销量。不同于更加独立的荣耀、一加、Realme和红米,冯宇飞告诉大家,iQOO的使命是满足vivo品牌未能满足的人群,而不是脱离于vivo品牌。在研发、渠道、营销资源以及企业文化方面与vivo保持一致。

iQOO:酝酿8年之久

2019年2月12日,vivo公号就公布了一个大消息:正式推出iQOO子品牌。虽然从去年下半年就一直有子品牌的消息传出,但外界未预料到vivo会在新年开工第二天就给个重磅消息,iQOO手机微博账号顺势运营。

在外界对其一无所知,甚至连名字都不知道怎么念的时候,iQOO微博账号就放出了一段时下最为流行的说唱形式,告诉大家iQOO的拼读方式。冯宇飞表示,这就是iQOO的运营方式,非常互联网化,用最年轻、最互联网的方式与用户沟通。

大概半年前,冯宇飞接到沈炜的任命,负责子品牌iQOO。“当时沈总跟我说’要不咱们干这个品牌?’我直接回答了句’好啊’。”冯宇飞回忆道。

不用太多的说服,冯宇飞二话没说接下了这个任务。据其透露,2010年vivo就启动了iQOO这个品牌,并且注册了商标,当时的想法是走更年轻、更国际化的品牌。iQOO英文名字的含义是:追求不止,进击不止。但是一直以来,vivo感觉在研发、消费者群体的洞察等方面未做好充分准备,因此一直未正式推出该品牌。

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