崔玉贤/文

谁曾想到，vivo子品牌iQOO早在2010年就已经注册，当时定位更年轻更国际化的品牌。这个品牌甚至早于小米的出现。在华为有了荣耀、OPPO有了Realme和一加、小米有了红米之后，vivo才姗姗来迟的将酝酿了8年的子品牌推出。

vivo将这个更聚焦互联网方向的子品牌iQOO交给了老员工、vivo副总裁冯宇飞。在首次以iQOO负责人身份面对媒体时，冯宇飞像极了“vivo人”：谈本分，谈水到渠成，谈用户为本，不谈目标，不谈销量。不同于更加独立的荣耀、一加、Realme和红米，冯宇飞告诉大家，iQOO的使命是满足vivo品牌未能满足的人群，而不是脱离于vivo品牌。在研发、渠道、营销资源以及企业文化方面与vivo保持一致。

iQOO：酝酿8年之久

2019年2月12日，vivo公号就公布了一个大消息：正式推出iQOO子品牌。虽然从去年下半年就一直有子品牌的消息传出，但外界未预料到vivo会在新年开工第二天就给个重磅消息，iQOO手机微博账号顺势运营。

在外界对其一无所知，甚至连名字都不知道怎么念的时候，iQOO微博账号就放出了一段时下最为流行的说唱形式，告诉大家iQOO的拼读方式。冯宇飞表示，这就是iQOO的运营方式，非常互联网化，用最年轻、最互联网的方式与用户沟通。

大概半年前，冯宇飞接到沈炜的任命，负责子品牌iQOO。“当时沈总跟我说’要不咱们干这个品牌？’我直接回答了句’好啊’。”冯宇飞回忆道。

不用太多的说服，冯宇飞二话没说接下了这个任务。据其透露，2010年vivo就启动了iQOO这个品牌，并且注册了商标，当时的想法是走更年轻、更国际化的品牌。iQOO英文名字的含义是：追求不止，进击不止。但是一直以来，vivo感觉在研发、消费者群体的洞察等方面未做好充分准备，因此一直未正式推出该品牌。

直到2018年研发团队研发的一款产品，在vivo的高层看来非常符合iQOO的定位：对科技、对互联网非常在意的年轻人，追求产品的极致。于是经过半年多的研发努力，在春节前后做出第一款iQOO的产品。

而此时，中国市场排名前五的手机厂商都推出了自己的子品牌：华为的荣耀、小米的红米、OPPO的Realme。vivo可以说是推出子品牌最晚的一家手机厂商。不过，冯宇飞表示，要做到“敢为天下后，后中争先”。

而之所以选择这个时间段推出子品牌，是由于有了合适的产品，vivo对互联网用户的理解已经足够充分，在渠道部署方面也有了相应的认知，于是，顺势推出iQOO子品牌。

不用代言人 不脱离vivo

虽然iQOO是独立子品牌，但冯宇飞表示iQOO之于vivo不能简单类比成荣耀之于华为、Realme之于OPPO、红米之于小米的关系。因为，iQOO子品牌的初衷是覆盖vivo尚未覆盖的人群，而不是脱离于vivo存在。

据了解，iQOO不会用代言人，也不会单独注册公司，会用更互联网的方式与消费者沟通。在研发、渠道、营销资源和企业文化方面与vivo公用，保持一致。

所谓“互联网方式”就是与消费者直接沟通和互动，也会建立iQOO社区，用偏互联网高效的方式做营销推广。

2019年3月1日，iQOO将会推出首款产品。据冯宇飞介绍，iQOO非单品策略，会推出各个价位段的产品。iQOO虽然在名字上很国际化，但iQOO最开始会聚焦中国市场，之后再考虑海外市场。

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