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从网易文化出海说起,游戏产业走向世界如何打好中国文化牌?

2019-02-22 09:20:35    TechWeb.com.cn  参与评论()人

2019年,中国游戏产业的年度关键词必将无法绕开“出海”。

这源于两个背景,第一是市场背景,随着本土游戏市场趋于饱和,竞争红海化,准入门槛急速拉高,许多游戏公司开始转向更为广阔的海外市场寻求机遇。

第二则是文化背景,随着国家文化“走出去”的号角越吹越响,去年政府工作报告也指出要深化“中外人文交流”,作为流行文化的代表之一,游戏出海也成了政策风向下的大势所趋。

尤其是在目前承担文化输出职责的众多文化载体中,游戏相比传统形式存在相对的优势。一是获取成本更低,受众面更广更年轻化;二是能够提供交互式体验,带来全方位的沉浸感,能够更全面、更深入地传递文化体验,创造出有生命力的文化符号,马里奥、吃豆人等形象在悉尼奥运会落幕式东京八分钟上的出现,就是一个很好的例证。

从网易文化出海说起,游戏产业走向世界如何打好中国文化牌?

而相对于影视行业的出海进度,我国高速发展的游戏行业已经更快地打破了不同国家和文化背景的藩篱,走出了稳健的第一步。据人民日报海外网舆情中心监测数据显示,2018年中国游戏海外报道量超20万篇,同比增长58%,而根据AppAnnie的数据,2018年上半年,中国移动游戏发行的海外IOS及Google Play 综合收入同比增长超过了40%,海外玩家在中国移动游戏上的总支出也已经超过了160亿美元。

从网易文化出海说起,游戏产业走向世界如何打好中国文化牌?

正如美国通过电影娱乐产业推动了美国文化的全球输出,海外游戏市场在成为中国游戏企业重要收入来源的同时,也是传播和弘扬中国文化的重要平台。

中国游戏到底应该以怎样的姿态出海,才能推动中国文化走向世界,是摆在整个行业面前的课题。作为国产游戏出海的领头羊企业,网易近年来在这方面做出的尝试以及取得的成果,也许能带来一些思路。

用创新技术和自研实力重新定义Made in China

从网易的出海经验中进行总结,中国游戏的出海价值,大致上可以分为两个位面,分别是中国创造的出海以及传统文化的输出。

中国创造的出海,目的是将高质量的中国制造带往全世界,建立起世界对中国游戏和研发技术的认知和期待。

过去几年,网易一直在推动精品游戏出海。在App Annie 2018年度全球领先公司榜单中,网易游戏排名全球第二。在App Annie公布的“2018年全年中国发行商出海收入榜”中,网易排名第三。此前网易在8月及11月曾两度登顶中国发行商出海榜。而在游戏产品方面,《荒野行动》位列Sensor Tower中国手游出海2018全年收入榜单第2名。《第五人格》、《阴阳师》、《率土之滨》、《终结者2:审判日》等游戏也在海外市场收获了不错的口碑。

从网易文化出海说起,游戏产业走向世界如何打好中国文化牌?

其中《荒野行动》尤其值得一提,这款游戏不仅成绩斐然,在日本市场成为现象级游戏,网易还在游戏中融入了许多彰显中国正能量的元素。比如《荒野行动》与中国航空工业集团有限公司、中国海军蛟龙突击队开展合作,在游戏中加入了许多中国国防军品,并深度植入蛟龙突击队作战服,邀请了蛟龙突击队退役队员参与到游戏人物的动作捕捉中,从而向海外用户展现中国的国防成果与中国军人的形象面貌。

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