赋予传统文化符号新活力：让中国文化在潜移默化中走向世界

去年底，央视对刚刚在成都结束的“2018中国国际数字娱乐产业论坛”进行了专题报道，央视认为“新创意和新技术为特征的新文化产业已经成为数字娱乐的新方向，推动中国文化符号走向世界已经成为数字娱乐企业的主要经营方向。”央视同样也指出，如何选择潜在的文化形象IP去打开国外市场，是中国文化符号走出去的关键。

那么游戏作为创新数字媒介，该如何将新技术与传统文化符号进行结合呢？网易在这个方向上其实已经做了多年的实践探索。从梦幻西游到大话西游、倩女幽魂、天下等经典IP，再到《率土之滨》、《逆水寒》、《楚留香》、《神都夜行录》等近年来传承传统文化的新品，网易对于如何在世界观和玩法设计中深度结合传统文化元素有着自己的思考和方法论。

三年前，网易就曾推出了两款传统文化题材的艺术类作品《惊梦》和《花语月》，在这两款游戏中，网易分别摘取了明代传世名篇《牡丹亭》和古代神话嫦娥奔月等文化符号，通过游戏的方式进行互动演绎。

在这两款作品上，游戏载体，尤其是移动游戏，在文化输出方面的优势体现得淋漓尽致。随着苹果的全球推荐，在极低上手门槛下，大量海外玩家体验了这两款游戏，并给出了好评。在国外论坛上，有对这种将中国古典文化和现代艺术结合的画风的称赞如“The art work is simply gorgeous”（美术风格简直华丽），也有人表示“I really love their art style/atmosphere.”(我很喜欢他们的美术风格和氛围)。

不论是牡丹亭还是嫦娥奔月，对于中国人民来说自是耳熟能详，但对于欧美玩家，则是非常陌生的元素。但是在游戏的低门槛体验成本和创新演绎下，大量国外玩家有机会接触到了这两个文化符号，并且产生了兴趣，成功地传播和普及了中国传统文化。

同样的例子还有前不久的《绘真·妙笔千山》，游戏以传世名画《千里江山图》为蓝本，融合了《山海经》《镜花缘》等经典神话志怪传说中的剧情，用创新的3D技术展现了中国传统绘画瑰宝——青绿山水画的意境和效果，整个体验可以说是“如入画境，美不胜收”。

《绘真·妙笔千山》正式登陆App Store后，在全球200多国家和地区共同发行，让全世界的玩家体验到了中国山水画的精义。一位玩家留言说：“I had to complete the whole game because it’s just such a stunning visual experience of Chinese art. ”（我必须通关这个游戏，因为它是对中国艺术一次令人惊叹的体验。）

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