中国布局

戴森管理者不止一次在公开场合表达过对中国市场的重视。戴森中国区总裁MichaelaTod在今年7月接受记者采访时表示，上海科技实验室的开设就是为了加速戴森设备在中国的本土化，主要有三个目的：帮助戴森工程师了解中国家庭的需求；了解中国当前的科技趋势；为产品质量而设。戴森中国研究设计开发主管特雷弗·布林克曼（TomBennett）也曾公开表示，中国人欣赏新的创造和新的发明，戴森看重中国市场。戴森曾推出过专门针对中国消费市场的DysonPure空气净化风扇、“中国红”吹风机。

入驻中国市场后，戴森还陆续开通了京东、天猫旗舰店，与苏宁易购、国美在线、亚马逊等线上渠道合作。同时，借助微信等中国社交媒体，利用直播手段，戴森在2016年天猫双十一中销售额增长200%。MichaelaTod曾经在接受采访时表示，“戴森其实在中国市场下了血本，是花了钱的。我们五年前就开始筹划进入中国市场的种种。两年前，詹姆斯·戴森就在一次董事会提及，到2020年中国将是我们最大的市场，也就是说我们有这样一个共识，董事会愿意做大量的前期投资。所以相对于我们的竞争者，我们花更多的钱在广告和门店支持上。”

公开报道显示，过去三年，戴森在中国市场的规模增长了十倍，员工人数翻了四倍。2016年，戴森在中国市场的营收增长高达244%。戴森在2016的天猫“双十一”中销售额增长了200%。2017年戴森中国市场的增长速度达159%。

在销售策略上，MichaelaTod在2017年时曾透露，“现在戴森的销售是线上线下5：5。现在很多人喜欢在线下试，线上买，这样更方便。所以我们这家店首要的不是销售，而是体验。我们也没有强调一定要从体验转化成现场销售，根据我们的观察，越多的线下店，越多的线上销售，这个是相辅相成的。”

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