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觉得戴森卷发棒太贵了？或许它就想让你买不起

在北京五道口的一家理发店里，清一色选用的是戴森吹风机。这家定位为“中高端”的美发中心，其中一位发型总监毫不掩饰对这款产品的赞誉，“这款产品很好用，不伤头发，质量很好，我们店里都用它。你们可以自己买，可以用那款红色的。”这款吹风机的售价在3000元以上。

戴森，一个近期刷爆朋友圈的品牌。据说，如果你的男朋友近期突然夸你直发好看，不要急忙开心，也许他只是不想让你买戴森卷发棒。一款主打女性市场的美妆类家电产品成功打入男性的话语圈，戴森做到了。

10月10日，戴森Airwrapstyler卷发棒在纽约发布，两天之后，关于它的“传说”开始在中国的社交媒体平台发酵、传播。百度指数显示，10月12日，戴森卷发棒关键词的移动搜索指数趋势达到最高点。10月19日，这款新品通过戴森天猫、京东官方旗舰店发售，都是连续几天在几秒钟内被抢空。

“只需要把一缕头发放到它的旁边，机身的气流就会自动吸附头发到卷发棒上。”这一自带黑科技气质的营销同样引起了秦小姐的注意，秦小姐是90后，养一只猫，关心发量和口红色号，买过戴森的吸尘器，用过他家的吹风机，但是这次，她不打算购入这款火爆互联网的卷发棒，理由是，“在看过美妆博主的视频测评后，发现它好像并没有那么好用”。

有人称戴森是家电界的苹果，正在成为中国中产阶级的品味象征。至少在价格方面，戴森表现出苹果般的“高冷”。戴森卷发棒在天猫平台的定价为3690元，这个价格是北京白领平均每月工资的三分之一。2017年，戴森在上海南京西路上开出了中国第一家旗舰店，根据此前媒体报道，戴森希望这家旗舰店取得类似苹果专卖店的展示效果。

家电行业观察家、消费电子产业观察家梁振鹏对经济观察报记者表示，戴森的市场定位是中产和富裕阶层。作为一家英国公司，戴森在2005年开始进入中国市场。据公开报道，捷成集团是戴森在大中华区最早的独家代理商。根据捷成董事李家祥回忆，2005年来到中国时，戴森真空吸尘器的定价高达三四千元一台，即使在中国香港，这一价格也令很多消费者望而却步，彼时普通的日本吸尘器售价仅为几百元到1000元之间。

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