米家互联网空调上线 真能干过格力吗？

外观设计也来了一拨噱头——日式极简风格、悬浮式现代设计，拥有堪称“东方设计奥斯卡奖”之称的“G-Mark金奖”设计。不过从外观上来看，的确清新脱俗很多，符合当下的极简潮流。

小米进军传统家电“品牌力”堪忧

2017年8月上旬小米生态链企业智米科技推出一款1.5匹智米空调，售价却高达4399元，售价高于格力、美的等本土企业，直逼日本大金、三菱电机等日资企业。

一年多的时间里，智米空调始终没有进入家电行业的主流销售渠道，如京东、天猫，以及苏宁和国美，而是选择在小米商城、有品商城等自有渠道销售。除了定位过高，与小米过去一贯的品牌和文化定位落差大，更为重要的是智米空调并未出现差异化创新，更多还是停留于产品外观设计的改变。

在智米空调出道不到一年的时间里，米家空调就这样悄然上市。无疑真实地折射出智米空调的市场经营尴尬和困局。这样的做法，既可以消化原有的材料库存，还能形成双品牌的高中低端连动。

事实上，米家品牌的空调，最终还是智米空调的项目团队负责的，唯一不同就是米家空调的价格更优惠，更能打动一些缺乏高端购买力的米粉。

低价格对于消费的拉力不会很明显，而高端的品质升级也将大大受限。在整个中国空调产业已经步入成熟期，而且格力、美的、海尔、奥克斯，以及志高、海信、TCL、大金、日立等品牌格局相对稳定，同时还有扬子、格兰仁、美博、创维、韩电等一系列新旧力量纵深交错盘踞，整个产业的可乘之机正在变得越来越少。

总结：中国空调产业乃至整个家电产业，相比手机更是群雄割据，传统大厂有着深厚的经验以及品牌影响力，加上家电迭代的频率缓慢，可以说是一个血拼的市场。小米仅仅凭借外观上的创新，难以真正撼动整个市场，加上大家电销的销售渠道、服务和售后网络，都是传统品牌多年来苦心经营才有的庞大协作网络，也是小米难以企及的城墙。

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