美图的双重困局

2018年网红经济在经历了爆发式增长后进入“平缓期”，相关渠道管控、整治趋严，也让网红市场面临洗牌。

第一手机界研究院院长孙燕飙对记者表示，今年美图手机产品层面上做出了两个改变，一是，进军时尚男性市场；第二是，聚焦，将女性市场从女性网红市场，进阶到高端女性市场。

面向网红的智能手机市场“天花板”已现，是美图手机在2018年手机市场增量有限、同质化严重、“T”字型格局严峻的形势下不得不思考的问题，而美图手机转型的关键在于用户市场规模和细分的变化。

以往美图手机发布会邀请的明星以女性明星以及网红为主，今年美图手机和颐和园IP合作的发布会上明显感觉到的变化就是，邀请的男性明星多于女性，覆盖高、中、青三个不同的年龄层。知名作词人方文山、潘粤明、李晨“唱主角”，最后才是Angelababy。在T9外观上也增加了大量的跑车元素，明显讨好男性用户群体。

当然，男性用户以及高端女性用户买不买账，那是另外一个问题。

在产品外观上美图手机CEO吴欣鸿表示，T9依然延续了美图一贯的六边形和双V设计，强调不做第N个iPhone。一位行业人士表示，虽然美图在外观上避免了手机市场“千机一面”的画风，却和8848钛金手机的皮质外观颇为相似，8848也曾通过与故宫IP跨界合作打入高端市场。尽管T9颐和园版本并没有公布官方价格，预估价格不会低于4500元。

另外，今年美图手机在逐渐摆脱HelloKitty、美少女战士为代表的“小女生”风格，向“高端女性”市场进阶。

来自赛诺2018Q1数据显示，美图手机销量排名十名开外。在各大第三方机构的榜单上均排名靠后。作为销量少的“小厂商”，在供应链方面不具备任何优势，自然不会得到足够的重视。在采用某项新技术时，供应链优先考虑的是头部手机企业。比如，最先采用旷视科技Face++的3D结构光的是小米8和OPPO Find X，商汤科技的SenseAR增强现实感绘制平台也最先被OPPO、vivo、小米等厂商采用。美图手机直到下半年才推出“身材美化”功能，半年的时间差在手机市场上已经起了决定作用。

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