美图的双重困局

反之，社交型APP在添加一些应用场景工具后，却能够获得意想不到的效果。2018年陌陌Q1财报显示，其直播服务营收占比高达85%，同比增长74.8%。2015年底，陌陌推出UGC模式直播业务，2016年起陌陌直播实现持续高增长，成为其营收支柱。陌陌LBS场景+社交的属性是美拍直播不具备的。

此外，不同于小红书专注于购物内容的分享运营，美图内容运营过于“泛娱乐”化，从而让电商变现目的不集中、分散化。

网红经济式微：“小而不美”的硬件产品急觅破冰

美图手机的发展赶上了网红经济和4G网络建设的风口，伴随其主要代言人Angelababy在综艺《奔跑吧兄弟》、影视《独立日2》、《微微一笑很倾城》、《第一次》等节目的迅速走红，美图手机在市场享有一定程度上的知名度，2014年以后很多粉丝、用户将美图手机和Angelababy产生强关联。

美图手机从成立之初面对的直接用户群体就相当垂直。首先是女性群体，其次是女性群体中，偏爱美颜化妆的一类，特别是网红群体。美图手机很多功能设计都是为了方便网红们直播使用的，比如一键美颜功能、补光灯、直播通话功能等等。2016年，美图还曾请淘宝第一网红张大奕作为“意见领袖”，直播卖美图手机。

2015年至2017年，是美图手机高速发展的时期，尽管如此，由于本身面对的市场极度小众、细分，美图手机总体销量跟头部厂商相比，并不在一个量级上。公开资料显示，2013年美图手机销量2.79万台，2014年27.76万台，2015年38.77万台，2016年74.83万台，2017年157.47万台，成立到现在总共销量大概只有约300万台。

2016年各大手机厂商召开新品发布会网红都是“必备选项”，比如荣耀、酷派、小米、魅族等等均通过大量网红直播手机新品。“网红的盛行说明市场信息严重不对称，数字产品与服务边际成本几乎为零。”王健说。

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