相同的情况也在美拍上发生，来自极光大数据2018年Q1数据，短视频领域快手、抖音、小火山视频、西瓜视频霸占排行榜前四位，美拍DAU值4.0与快手的107.7相差巨大。短视频市场集中体现在头条系与快手之间的争夺。

美图刚推出美颜、短视频APP时在市场上大受欢迎，2015年至2016年曾排名前三位。2016年底新对手的涌入，今日头条、腾讯背后巨大的用户、内容、社交流量转化以及对流行元素的把握，迅速将用户抢夺过去。根据美图2017年财报显示，除美图秀秀之外美图的互联网产品均出现大幅度下滑，2018年无论对于美图秀秀还是短视频美拍都面临着严峻挑战。

2017年初美图推出“美铺”、“美图定制”，2018年初美图秀秀推出“MT社交圈”。可见，美图急于向电商、社交、内容转型，以及寻求变现。

美图秀秀、美拍均属于工具型产品，短视频区别于在线视频和直播，用户停留时间短暂，内容碎片化让用户缺乏黏性。尽管相关数据显示，2017年美图APP月活用户为4.16亿（叠加数量），不过用户转化为购买相关互联网产品的量（虚拟道具）与宽带存储成本的增长可以忽略不计。

对外经济贸易大学国际电子商务研究中心王健对记者表示，网上购物一般是一个“深思熟虑”的过程，目前几大电商巨头势头平稳，无论是社交网站还是短视频APP转型做电商成为主流的可能性不大，市场定位以补充形式存在。淘宝的网红、明星IP粉丝转化率，以及平台自带流量，明显好于“半路出家”转型电商的APP。

工具型APP普遍基于人们的使用兴趣，而非精神交流，用户相对离散、频繁变动、具有随机性。和微信“信任机制”的朋友圈“强关系链”不同，属于“弱关系链”。这种先天性特性使其将触角伸向社交领域时有一定难度，比如支付宝一直想从单一的支付工具转变为支付＋社交工具，目前为止表现一直不太“出彩”。

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