盘点第十年双11：消费者逐渐脱离面子消费，系统不再颤抖(2)

进口消费升级

受益于首届中国国际进口博览会的溢出效应，天猫双11国际品牌成交占比超四成，日本、美国、 韩国、澳大利亚、德国、英国、法国、西班牙、新西兰、意大利领衔前十大进口国。

来自亚马逊中国的数据显示，11月11日当天海外购的销售额、销量及订单量同比去年均实现了百分比双位数增长。亚马逊海外购德国表现尤为抢眼，仅11月11日当天销售额同比去年就实现了近5倍增长。同时，亚马逊中国保税仓当天销量同比也实现100%增长。

此外，苏宁国际销售额直线增长428%，在各品类中，美妆品类一骑绝尘，在整体销售额中占比最高。

《电子商务法》将自2019年1月1日起施行，新规要求电商经营者“应当依法办理市场主体登记”“当依法履行纳税义务”等条款，《电商法》落地，让海外代购“压力山大”，也让跨境电商“正规军”增速加快。

通过与海关总署的关务系统直连，天猫双11进口包裹清关和通关效率大提速。截至上午9时01分，天猫双11进口订单清关量突破1000万单，比去年快了10个半小时，智能物流骨干网再度创下了“秒级通关”新纪录。通关大提速直接带来了进口商品的物流大提速。在杭州、郑州、上海、天津、重庆、福州、宁波、广州、苏州等城市周围，环绕着菜鸟总计超百万平方米的保税仓。

拼购最新款iPhone卖出20万台

拼多多的异军突起，让阿里、京东等电商巨头今年也加入了拼购模式。从数据来看，这种低价拼购的确带动很大消费。

苏宁数据显示，增长最快的要数拼购业务，双十一期间订单数突破8000万单，较去年同期增长10倍以上，城市白领占比40%，生鲜水果占比达20%。其中，发展新买家2100万，三四级市场渗透率达56%。

相关报道: