一年一度的“双11”又要来了。

坦白来说，大多数人似乎并没有那么多的消费欲望和购物热情了。如今，各大平台和商家借着一切可以蹭的节日进行促销打折，年中那几波大力度的新兴的人造购物节又分流了一部分消费者，再加上假日境外旅游的买买买……如果还是一样的平日商品，“双11”还能吸引到消费者什么呢？

阿里也许也在头痛这个问题，今年已是第九个“双11”，还能有什么样的新鲜感？

对于品牌营销来讲，创新是个常说常新的话题，当公司内部的突破变得无力时，寻求对外合作是上策。于是，在当下这个时代，跨界联手成了王道。

2018年初，天猫成立了一个“神秘”部门——天猫创新中心。官方称，这个秘密组织立足于阿里巴巴全渠道的消费者数据研究，结合大数据分析和精准样本调研，协助品牌洞察市场机会、研发新品，满足消费需求升级。

听上去很玄乎。其实就是该部门基于大数据画像，找到不同品牌的重合性、相似点，之后牵线搭桥促使双方合作，看能否擦出什么样的火花。

最先火的是六神Rio鸡尾酒。从3月起，天猫就开始联动六神和Rio，用3个多月的开发配方和做产品测试，最终合力制作了这款话题性十足的爆款单品。到了6·18期间，六神Rio鸡尾酒在天猫独家首发，限量供应的5000瓶17秒内抢光。

据说，爆红带来了“蝴蝶效应”，Rio董事长每天要回答上百个问询，“惨变天猫客服”。

到了今年9月的纽约时装周，天猫又联合老干妈和纽约知名买手店Opening Ceremony推出了全新话题产品——老干妈时尚卫衣，一时间引起了刷屏，成为话题。

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