创新噱头频遭“截胡” 三星恐无力挽救中国市场颓势

文/静静

距离三星Note7爆炸事件已经过去三年，三星手机似乎一直未走出阴霾，在中国市场份额甚至跌至不到2%。三星电子负责人高东真也对三星手机的市场表现感到了抱歉，并寄希望于可折叠屏手机和Galaxy S10渡过难关，重新打入中国市场。

单从三星新发布的产品来看，可以说拿出了十足的诚意，前置两摄+后置三摄+屏幕指纹技术，最高配甚至达到了12GB+1TB。但此时的三星在中国已经不再是单靠产品挽回市场的时候。本来中国春节之后，最受关注的三星S10，也被国产手机厂商小米9截胡；可折叠屏手机的噱头又被华为和小米，甚至柔宇截胡。频频被截胡的三星，仅靠2款产品恐难以挽救已经“颓败”的中国市场。

创新还要看三星？

说了三年的三星折叠屏终于发布了：Galaxy Fold。内部两块对折的AMOLED屏幕，展开后屏幕尺寸7.3英寸，在机身外侧覆盖有一块4.6英寸840×1960分辨率显示屏，整机共配备6枚摄像头，包括后置3枚摄像头，1枚前置摄像头，以及内部2 枚摄像头。与其说是一个折叠手机，不如说是一个便携式的平板电脑，近1.4万元的售价也让很多人望而却步。

三星新一代旗舰机Galaxy S10在发布之前关键配置已经曝光，发布会更大的惊喜可能在价格方面。在海外发布之后，中国行货价格也确定：S10e售价5300元，S10定价6300元，S10+则是7300元起。从售价方面可以说仍是紧跟苹果。

可以参考的是S10系列国际版售价分别是S10e售价749美元（约合人民币5060元）；S10售价899美元（约合人民币6073元）；S10+售价999美元（约合人民币6749元）。

在国产手机费尽心思寻找真正的全面屏解决方案时，三星选择了挖孔屏，不过，值得一提的是S10+采用了前置双摄像头+后置三摄（后置1200万像素主摄像头+1200万像素的长焦摄像头+1600万像素的超广角摄像头组合），实现3倍变焦。（OPPO和华为上半年10倍混合光学变焦技术产品量产）。

另外，迟迟未采用屏幕指纹解锁技术的三星，此次选择了高通第三代超声波屏幕指纹解锁技术，成为三星Galaxy S系列首款支持屏幕指纹解锁的机型。在屏幕指纹技术选择上，三星电子负责人高东真曾表示，早两三年前，三星就可以实现屏幕指纹识别技术了，但是直到今天，这项技术还没有成熟，所以三星并不打算将它应用到手机上。

在硬件配置方面，三星S10+的顶配版本甚至实现了12GB RAM+1TB容量组合，实现首发。也难怪在参数曝光后，有网友感慨其逆天配置，性能怪兽。

三星如此“卖力”，无非是希望通过这两款产品挽救颓势的市场。IDC统计数据显示，2018年全年，全球智能手机三星发货2.923亿部，排名第一，但同比下滑了8%；华为虽然排名第三，但同比增长了33.6%，按照这样的趋势，2019年全球市场第一可能就要易主了。

那么，回看这两款产品，是否会真如高东真期望的发展，帮助三星度过危机呢？

被国产手机抢了噱头的折叠屏

早在2015年年底的时候，三星就展示了自己折叠屏的原型机，之后每隔一段时间就有三星折叠屏的消息传出。此前有消息传三星将在2018年年底发布。但在2018年CES上，高东真透露，由于对折叠屏的交互体验还不满意，原本计划在今年年底发布的可折叠手机将延期到2019年发布。

而这一延期，让中国手机厂商抢了先机。

2018年10月31日，柔宇科技正式面向全球发布首款可折叠屏手机——柔派。柔派的屏幕采用柔宇科技开发的7.8英寸蝉翼柔性屏2代，显示上具有大色域、强对比等特性，耐用度上超过20万次的弯折操作；而内置的water OS可以自动适应屏幕的大小，柔宇科技展示了几种展示使用场景，展开横屏、展开竖屏、折叠两屏独立使用、折叠使用。

虽然柔派已经实现了全球发售，但从目前柔宇的官网上来看，仍需要采取预定的形式才能购买到。

2019年1月23日，小米联合创始人，总裁林斌在微博上曝光了小米折叠手机的视频，并称是旗下首款折叠屏手机，全球第一台双折叠屏手机。由此，还引起了柔宇与小米之间的隔空互怼，引起了不少网友的讨论，媒体的报道。

紧接着第二天，华为公司常务董事、消费者业务CEO余承东透露，在2019年MWC上，华为将发布首款折叠屏5G商用手机。

为此，三星也抢先在S10系列的前一天发布折叠屏手机，但在中国市场，国产手机纷纷宣布推出折叠屏手机消息的狂轰滥炸下，三星的折叠屏还会因其独特的创新引起消费者的关注吗？

被截胡的三星S10

在三星Note7爆炸事件之后，S10系列算是比较有诚意的一款产品。

虽然发生了Note7爆炸事件，但在下一代产品中，三星没有放弃“创新”的元素，在S8中首次使用了全曲面设计，虹膜、人脸以及指纹多种识别方式，内置了Bixby语音助手等等；Note8与S8相比多了一个摄像头，多了S-Pen等等。

虽然S8和Note8敢于创新，但销量却依然不被看好。此时还在Note7阴影下的三星，并未拿出更多的诚意在中国市场。失去的份额可能需要更加倍的营销宣传才能挽回声势，但此时的三星在中国并未有大力的营销宣传，在价格方面也并未看到对中国市场的诚意。

在S8和Note8之后，根据市场研究公司Counterpoint披露的数据，三星智能手机2017年第二季度在中国的市场份额仅剩下3%。要知道，在鼎盛时期，三星在中国的市场份额高达20%以上。

而之后的S9和Note9则在产品方面趋于保守，拍照的强项被华为超越，指纹识别仍选择背面的实体指纹，而此时的国产手机已经进入全面屏的竞争，屏幕指纹的争夺时期。

三星S10系列本来是春节后，最为关注的一款产品。却被小米9截胡。雷军在微博上卖力宣传，小米员工几乎进入全员营销阶段，又与荣耀进行了“隔空撕”，此时的中国消费者谁还记得三星新品的发布呢？

此前曾有报道称，三星公布了自己的计划，要通过S10以及一款折叠手机重回中国市场。高东真也曾经承认，确实三星在中国市场中发展的很失败，之所以表现不好是因为三星的定价策略没有小米、华为这些品牌灵活。他希望通过三星的折叠屏手机和S10挽回当前的局面。

但此时的三星已经到了仅靠产品，难以挽回的阶段。冰冻三尺非一日之寒，三星在中国市场想要挽回局面，品牌、营销、产品、渠道一样不能少。在2018年可以看到三星的一些努力，比如选张艺兴等明星代言，赞助娱乐节目，比如选择与Supreme合作，不过，最终与闹剧收场。

高端市场已被华为站稳，中低端市场也被众多中国手机品牌围攻的情况下，三星手机在中国市场翻盘之路并不容易。

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