“东方甄选模式”救不了 K12
好未来则在布局海外，去东南亚、北美等地继续提供线上线下 K12 课程的同时，升级了旗下的 To B 业务，推出了包括课后服务、智慧作业、智慧备课和融合教学平台等面向公立学校的教育服务产品，试图找到新的增长点。并计划转向科技服务、智能硬件以及生命科学等非教育品类，逐步摆脱 " 教育公司 " 的身份与标签。
作为教培机构中资历最老的新东方，为了自救，半年内成立了50多家新公司，将职业教育、非学科辅助、智能学习设备、游学研学营等等尝试了个遍，甚至还和北京国安联手搞起了足球青训。
然而，让人没想到的是，真正带领新东方走出困境，让同行艳羡到到纷纷效仿的，竟然是在2021年即将结束时，推出的"东方甄选"——一个通过抖音直播带货的项目。
"东施效颦"
2021年12月28日晚8点，新东方创始人俞敏洪亲自上阵，以"助农"的名义，在抖音开启了新东方的首场直播。
"为什么我的眼里常含泪水？因为我对这土地爱得深沉"，尽管一开场俞敏洪就引用了艾青《我爱这土地》中的金句，来表达自己对农业的热爱和助农的决心，但橱窗里89元/斤的草莓、26.8元/斤的大米，还是让习惯了在抖音直播间拼手速薅羊毛的用户高呼买不起。
截至当日23:10分俞敏洪离开直播间，东方甄选首场直播GMV（成交额）仅380.65万元，相比起新东方前员工罗永浩抖音直播首秀的1.1亿元销售额，简直惨不忍睹。当晚，美股开盘后，新东方股价再度暴跌20%。
此后，唱衰之声不绝于耳。连经济日报都刊发评论称，"作为校外教育培训行业的龙头企业，新东方的转型具有风向标意义。如果只是从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业，恐怕不是最佳示范。"
顶着压力，东方甄选就这样不温不火地播了半年多，日GMV始终只能维持在百万级别，用了200天粉丝才勉强破百万。
东方甄选单场销售额首次突破千万。图源：蝉妈妈
直到6月10日，一条网友发布的董宇辉在东方甄选直播间双语带货的视频爆火，才终于迎来转机。当晚，东方甄选直播间实时在线人数第一次超过10万，GMV也首次突破千万，达到了1457万元，更夸张的是粉丝增长的速度，四天突破500万，六天突破1000万，到6月底时粉丝直接突破2000万。
这突如其来的变化，不但俞敏洪直呼没想到，同样面临转型难题的好未来、思考乐、高途们也都是直接愣在了原地。
珠玉在前，好未来迅速跟进，模仿东方甄选推出了"学家优品"。东方甄选助农，学家优品也助农，东方甄选有明星主播董宇辉，学家优品就推出个比他更年轻更有才的老皮，甚至连直播间里双语带货、旁征博引的产品知识分享，也都学得有模有样。
像素级的模仿，让学家优品的视频评论区，不时会看到这样的评论：这作业抄的，好歹改动下……对此，学家优品主播曾在直播间公开回应，"向班上成绩最好的那个小朋友学习，对于我来说不是一件丢人的事情"。
紧接着，高途集团推出了"高途好物"、思考乐上线了"文鲜生"，试图跟紧新东方脚步，用直播完成自救。
半年过去回看，坚持每天播两场，一场播五个小时的学家优品，每场直播平均观看人数3.3万，场均销售额长期徘徊在5万左右，截止到2023年1月6日，粉丝只增加到了7.8万人。
主打"双语直播"的高途好物，则在尝试了几次后，于2022年11月13日就停播了，最后一场4小时的直播，看播人数887人，成交5单。不甘心就此放弃的他们，在2022年平安夜，转移阵地用新账号"高途佳品"再次开启好物直播，截止到2023年1月6日，直播19场，场均观看人数7749人，共卖出商品8534件，累计粉丝7296人。
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