“东方甄选模式”救不了 K12
回顾2022年的资本市场，新东方无疑是最亮眼的一个。仅用半年时间，子公司新东方在线股价从最低点2.84港元一路涨到60港元左右，涨了21倍。
2022年12月28日，推动新东方一路走高的东方甄选，晒出了直播带货一年的成绩单：账号从1个增加到6个，粉丝总量突破3600万，推出自营产品52款，总销量1825万单。而根据招商证券估算，东方甄选2023财年GMV将达90亿元。
2023年1月5日，新东方在线更是发布公告，拟将双重外文名称由"新东方在线科技控股有限公司"变更为"东方甄选控股有限公司"，以便更好地配合公司目前及未来的业务方向。
有了新东方的珠玉在前，"双减"后的K12教培机构们，一时间似乎都看到了转型求生的希望，纷纷押宝直播带货。
好未来（学而思）推出了"学家优品"，思考乐上线了"文鲜生"，豆神教育则据称已打造了100人的直播矩阵……它们会成为第二个新东方吗？
"双减"开启
以2021年7月，中办、国办印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》为分水岭，国内的教培行业，经历了一场从天上到地下的转变。
教培市场规模连年高速增长。图源：网络
在此之前，连续10年增速超过16%、规模高达3万亿的教培行业，正是烈火烹油、鲜花着锦的高光时刻。根据天眼查数据显示，仅2020年上半年，全国就新增了23.5万家教育相关企业，整个行业从业者突破千万，名师名教们年薪超过百万者比比皆是。
在资本市场，教培行业也是备受追捧，仅2020年行业内的投融资事件就有429起，总金额1061.7亿元人民币。截至2020年末，共有62家教育培训企业在海外上市，总市值最高时曾达到8651亿元，其中不乏好未来、新东方这样市值超过千亿的公司。
然而这一切，随着"双减"政策的落地，戛然而止。
减轻义务教育阶段学生"日常作业的负担"、"校外培训负担"，前者要解决的是中小学生校内课业重的难题，后者则直指教培行业。
为了达到减轻学生"校外培训负担"的目的，政策不但明确规定，将学科类教培机构统一登记为非营利，明令禁止学科类培训机构不得上市融资，严禁资本化运作，甚至还对线上培训的时间安排都有明确规定，占用法定节假日、休息日及寒暑假期组织学科类培训的，统统都"违规"。
一套组合拳下来，教培类股票集体跳水，美股新东方从19元一路跌倒了1.9元，好未来从90元跌到了3.8元，就连只是提供在线教育服务的网易有道，都从42元跌到了7元。
与此相对应的，是教培机构集体关闭K12业务，紧急大减员。好未来9万、新东方6万、高途1万……从教育部2022年2月公布的一组数据，可以窥到这次减员的惨烈：双减政策出台半年，12.4万个线下校外培训机构被压减到9728个，压减率92%；263个线上校外培训机构压减到34个，压减率87%。
裁员之后的自救也随之展开。
高途选择转型到职业教育，将考研培训、成人教育、公考等当做发展重点，2022年三季报显示，占总收入90%的学习服务业务收入，30%都来自大学和成人教育服务。
思考乐盯上了素质教育，围绕旗下的"乐学"品牌，推出了包括美术、体育、绘画、国学等一系列非学科类的素质课程，2021年当年就取得1.96亿元收入，比上年同比大增1912.7%。
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