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“中国智造”借力欧洲杯：科技引领海外市场布局书写乘风出海新故事

2024-07-11 16:58:08 A+A-

7月10日激战正酣的欧洲杯、即将开幕的奥运会，加上NBA、英超、欧冠等职业联赛，2024年是不折不扣的体育大年。赛事历来是世界级品牌崛起的“加速器”。曾经，可口可乐、索尼、三星等世界级品牌，均曾通过持续与世界顶级赛事绑定的策略，实现品牌的跃升和企业的跨越式发展。

赛场内外，中国企业也正在进行一场品牌大战。以德国欧洲杯为例，13家顶级赞助商中，就有海信、支付宝、速卖通、vivo、比亚迪5家中国企业，数量突破历史记录。中国企业扎堆体育营销的背后，是中国制造业乘风出海的新故事、新路径和新趋势。

借欧洲杯的“鸡”下出海的“蛋”

拿下顶级体育赛事的赞助商席位，是中国企业推广全球化业务的重要方式，赞助国际顶级赛事本质上就是为了更广地打响在国外的知名度，从而挖掘海外增长空间。

2016年，海信首次成为欧洲杯的中国赞助商，围挡广告“海信电视，中国第一”成为关注焦点。2020年，支付宝、TikTok、vivo加入赞助队伍。2024年，支付宝、速卖通、比亚迪、vivo和海信再次聚首欧洲杯。不难发现，互联网和制造业两个领域的高科技公司频频出镜，“中国智造”愈发成为品牌出海的“领头羊”。消费者对品牌的信任、满足多样的消费需求、创新技术等诸多方面越发成为中国全球化品牌的核心竞争力，在这一角度上，跨境电商榜上有名。

欧洲杯开幕前，蚂蚁旗下的Alipay+已经在欧洲推出了一系列满减活动和便利退税攻势。开赛后的现场LED屏上，球迷能够看到蚂蚁集团旗下三大海外品牌Alipay+、WorldFirst、Antom。为此，Alipay+联通了30个支付合作伙伴的电子钱包和银行App，让用户可以直接使用本国的支付应用扫码付款，无需下载新的应用。

而海信在3届欧洲杯的8年时间里，也通过赞助世界顶级体育赛事更快地走向世界。从2016年到2023年，海信在海外的品牌知名度从37%提升到54%，连续7年被评为中国全球化品牌10强。

品牌影响力快速提升的背后，是海信不断强化的科技力与产品力。作为2024欧洲杯VAR（视频助理裁判）显示官方合作伙伴，海信在欧洲杯期间为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持，这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益。

海信提供了先进的ULEDX技术作为VAR显示技术支持，通过智能场景感控算法、“信芯”图像处理技术、高光效光学系统和超低反大视场角屏幕显示技术的融合创新，开创了可以自适应使用环境和场景的沉浸式视听体验。今年，海信电视推出了全新的ULEDX全场景AI计算画质平台，实现了感、芯、光、屏全链路AI升级，引领行业进入全场景AI计算画质时代。

广告标语折射市场地位跃迁 产业链生态叠加技术创新

在重大体育赛事中，赞助商多具有排他性，新来的厂商很难将原有的企业“挤出去”。因此，对于出海的“中国品牌”来说，这一次借助产业链生态优势叠加创新科技夺得顶级赞助商席位更是难能可贵。

比亚迪这一次就紧抓欧足联提出的“绿色欧洲杯”的愿景，打出了“新能源汽车世界冠军”的广告语，并以电动化和智能化的技术标签站上了欧洲杯的赛场。这是欧洲杯历史上首次携手新能源汽车品牌，也是首次与中国汽车品牌达成合作。

而作为欧洲杯“老牌”赞助商，海信的广告标语也几经变换，从“中国第一”到“世界第二”，再到“不止于世界第二”，直到如今的“海信，不止于海信”。标语的变化映射了海信技术与市场地位的跃迁。根据权威市场调研机构Omdia发布的2022年全球TV出货量数据，三星排名第一，海信跃居第二。到2023年，海信电视蝉联全球第二，同比增长6.4%。2024年第一季度，海信电视继续稳居全球第二，与第一名的距离进一步缩小。

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