微短剧入“许可证”时代：爱优腾芒与快抖混战，爆款难寻
近期，微短剧市场正迎来井喷式增长。
今年上半年，在广电总局规划备案的微短剧数量达到2859部，上线备案195部，而去年一整年的规划备案数量仅为398部。
可以看出，随着微短剧合规化，长短视频平台逐渐把目光聚焦在了准入门槛低、制作周期短的微短剧上，以期获得更广的增量市场，寻找更多的变现途径。
微短剧入“许可证”时代，行业迎井喷式增长
2020年8月，广电总局于重点网络影视剧备案后台上，在以往的网络剧、网络电影、网络动画片三大类之外，新增了“网络微短剧”类目，特指网络影视剧中单集时长不足10分钟的剧集作品。
2020年底，广电总局再次发布关于微短剧的通知，规定网络微短剧内容审核跟传统时长网络影视剧同一标准、同一尺度。
从今年6月1日起，广电总局对网络剧片正式发放行政许可，其中包括网络微短剧在内的国产重点网络剧片上线播出时，将使用统一的“网标”。
这标志着，微短剧已告别原来的野蛮生长模式，正式纳入相关部门的监管范围，进入全新的“许可证”时代。
事实上，爱奇艺、优酷、腾讯视频等视频平台早已推出了微短剧品类。不过，各家对于微短剧的定义与时长，都有着不同理解。
最早爱奇艺开设以竖屏剧为主的“竖屏控剧场”，单集时长多在5-15分钟，上线的《生活对我下手了》曾红极一时；腾讯视频与yoo视频（后更名“火锅视频”）也推出了一系列横屏微短剧，时长集中于1-10分钟；而优酷的短剧单集时间多分布在1-20分钟。
随后，B站、芒果TV、抖音、快手也纷纷推出属于自己的微短剧场，同时开启“重金投入+流量倾斜”的打法，企图在这个新兴赛道中分一杯羹。
到了2021年，随着微短剧合规化，行业也迎来了井喷式增长。云合数据显示，2021年仅长视频平台就上线微短剧471部，同比增加171部；正片有效播放34亿，同比增长115%。
其中，优酷短剧场、腾讯视频、芒果TV大芒短剧全年分别上新微短剧245部、121部、75部；共有《如梦令》《大唐小吃货》两部微短剧正片有效播放破亿，《大唐小吃货》分账破千万，视频平台加速试水剧场化。
平台大乱斗下，爆款仍难寻
“虽然各视频平台对于微短剧的界定略有差异，但一些热门作品的出现，无疑让大家看到了微短剧的创作法则：同样需要以内容逻辑作为支撑。”一位文娱分析师表示。
至于内容的选择，不同平台各有自己独特的风格和调性。优酷剧集中心总经理谢颖曾在内容开放平台短剧私享会上表示，优酷微短剧瞄准的用户群体是24岁以下的年轻用户，主打搞笑喜剧、奇幻脑洞、热点话题三条主赛道。
猫眼研究院《2022短剧洞察报告》显示，截至今年6月，优酷上线111部独播微短剧。并通过提升分账让利幅度，鼓励创作者进行原创与或者IP改编等方式挖掘内容题材。
而腾讯视频则希望撕掉“甜宠”标签，探索新的题材与互动短剧模式。“我们之前对创新内容的容错率比较低，更多关注项目财务表现，多元化内容不足。”腾讯在线视频副总裁韩志杰曾坦言。
今年，腾讯视频尝试将流行题材与傀儡戏、相扑、古彩戏法等民间传统技艺相结合推出《瓦舍三部曲》。同时还上线轻喜剧、悬疑、科幻等题材的微短剧。
芒果TV的短剧类型则主要包括甜宠、烧脑、古风、言情、都市等，“平台的用户画像是17-35岁女性，这部分用户占到整体用户的三分之二。”芒果TV大芒计划商务总监孙伟曾表示。
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