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微短剧入“许可证”时代：爱优腾芒与快抖混战，爆款难寻

2022-10-28 11:21:14 来源：蓝鲸财经 A+A-

近期，微短剧市场正迎来井喷式增长。

今年上半年，在广电总局规划备案的微短剧数量达到2859部，上线备案195部，而去年一整年的规划备案数量仅为398部。

可以看出，随着微短剧合规化，长短视频平台逐渐把目光聚焦在了准入门槛低、制作周期短的微短剧上，以期获得更广的增量市场，寻找更多的变现途径。

微短剧入“许可证”时代，行业迎井喷式增长

2020年8月，广电总局于重点网络影视剧备案后台上，在以往的网络剧、网络电影、网络动画片三大类之外，新增了“网络微短剧”类目，特指网络影视剧中单集时长不足10分钟的剧集作品。

2020年底，广电总局再次发布关于微短剧的通知，规定网络微短剧内容审核跟传统时长网络影视剧同一标准、同一尺度。

从今年6月1日起，广电总局对网络剧片正式发放行政许可，其中包括网络微短剧在内的国产重点网络剧片上线播出时，将使用统一的“网标”。

这标志着，微短剧已告别原来的野蛮生长模式，正式纳入相关部门的监管范围，进入全新的“许可证”时代。

事实上，爱奇艺、优酷、腾讯视频等视频平台早已推出了微短剧品类。不过，各家对于微短剧的定义与时长，都有着不同理解。

最早爱奇艺开设以竖屏剧为主的“竖屏控剧场”，单集时长多在5-15分钟，上线的《生活对我下手了》曾红极一时；腾讯视频与yoo视频（后更名“火锅视频”）也推出了一系列横屏微短剧，时长集中于1-10分钟；而优酷的短剧单集时间多分布在1-20分钟。

随后，B站、芒果TV、抖音、快手也纷纷推出属于自己的微短剧场，同时开启“重金投入+流量倾斜”的打法，企图在这个新兴赛道中分一杯羹。

到了2021年，随着微短剧合规化，行业也迎来了井喷式增长。云合数据显示，2021年仅长视频平台就上线微短剧471部，同比增加171部；正片有效播放34亿，同比增长115%。

其中，优酷短剧场、腾讯视频、芒果TV大芒短剧全年分别上新微短剧245部、121部、75部；共有《如梦令》《大唐小吃货》两部微短剧正片有效播放破亿，《大唐小吃货》分账破千万，视频平台加速试水剧场化。

平台大乱斗下，爆款仍难寻

“虽然各视频平台对于微短剧的界定略有差异，但一些热门作品的出现，无疑让大家看到了微短剧的创作法则：同样需要以内容逻辑作为支撑。”一位文娱分析师表示。

至于内容的选择，不同平台各有自己独特的风格和调性。优酷剧集中心总经理谢颖曾在内容开放平台短剧私享会上表示，优酷微短剧瞄准的用户群体是24岁以下的年轻用户，主打搞笑喜剧、奇幻脑洞、热点话题三条主赛道。

猫眼研究院《2022短剧洞察报告》显示，截至今年6月，优酷上线111部独播微短剧。并通过提升分账让利幅度，鼓励创作者进行原创与或者IP改编等方式挖掘内容题材。

而腾讯视频则希望撕掉“甜宠”标签，探索新的题材与互动短剧模式。“我们之前对创新内容的容错率比较低，更多关注项目财务表现，多元化内容不足。”腾讯在线视频副总裁韩志杰曾坦言。

今年，腾讯视频尝试将流行题材与傀儡戏、相扑、古彩戏法等民间传统技艺相结合推出《瓦舍三部曲》。同时还上线轻喜剧、悬疑、科幻等题材的微短剧。

芒果TV的短剧类型则主要包括甜宠、烧脑、古风、言情、都市等，“平台的用户画像是17-35岁女性，这部分用户占到整体用户的三分之二。”芒果TV大芒计划商务总监孙伟曾表示。

短视频平台方面，2019年起，快手推出针对微短剧的“快手小剧场”，据平台披露，在题材上覆盖古风、甜宠、家庭、都市、魔幻等类型。抖音则主要通过今年6月新推的“剧有引力”计划，根据创作者类型的不同，打造Dou+、分账、剧星三条赛道，以提升短剧内容的专业度和精品度。

总体而言，各方正推动微短剧进行新鲜的内容尝试，优先关注用户需求，快速更新题材内容来进行口碑式传播。

不过，在当前平台大乱斗的背景下，行业滋生的一些问题也不容忽视。“一方面，内容同质化现象严重。无论长短视频平台，在微短剧题材的选择上大多雷同，其中又以爱情主体占据绝对优势。另一方面，精品化热度不足，平台所能提供的宣传资源相对有限，这也导致微短剧赛道爆款难寻。”相关分析人士说道。

盈利模式尚在摸索，在现状中寻求突破

对于微短剧的未来，融创文化短剧业务负责人李芳芳指出，行业想要良性发展，首先必须解决核心问题，就是微短剧的商业模式。

当前，视频平台最核心的盈利模式仍为广告与会员收入。近几年也逐渐摸索出符合国情的分账模式，爱奇艺自2016年推出网剧分账模式，平台与内容方合作模式从早期的播放量分账，逐渐迭代至会员观看+会员拉新分账。

优酷的分账形式为会员+广告分账+流量分账；腾讯在线视频则以会员、广告、单点付费、自招商等模式为主；快手的加强版“星芒计划”根据粉丝量级和播放量提高创作者的分账权益，抖音“新番计划”也采取了类似的分账模式。

据蓝鲸财经记者了解，得益于各视频平台的扶持，这一赛道的发展逐步走向正规化，也带动了上下游产业链的发展。除上文提到的分账模式外，爱优腾等也将参与微短剧的项目投资并进行联合推广，自上而下给予其完整支持。

不过，相较已经成熟的网络剧而言，微短剧的商业模式尚不清晰。广告方面，长视频已探索出多种广告场景与方式，而微短剧只能采取单一的植入模式。目前来看，品牌方或许更熟悉在长视频投放广告，在微短剧中投放广告的尝试还在谨慎推进。

从播放量上来看，一部爆款长视频的播放量可达到几十亿甚至上百亿，但微短剧目前还鲜少有突破10亿的出圈作品，无法与前者抗衡。

李芳芳认为，受限于时长短、声量小的现阶段困境，因此不管是广告植入还是定制，广告主普遍处于观望状态。以此来看，微短剧最主要的商业模式还是分账以及会员付费等形式。

不过，比起长剧和网剧，投资成本低、制作周期短、资金回流快，微短剧的这些特点也决定了微短剧在如今大环境下存活的可能性更高。正如灵河文化创始人兼CEO白一骢所言，对微短剧发展持有“谨慎的乐观”，不贸然前进，也不畏首畏尾，在现状中寻求突破，希望行业早日步入当打之年。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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