即将在2023年1月1日亮相的巽风数字世界成为茅台数字营销聚焦点。目前巽风数字世界正在开放预约玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨“巽风”数字世界发布会线上发布会,仅一天,预约人数就超过了100多万人。
大会上,丁雄军在谈到巽风数字世界时表示:“巽风将把千亿茅台在数字世界再做一遍,从i茅台到巽风,我们希望茅台的合作伙伴要拥抱数字化、赶上新时代。”
与此同时,i茅台和巽风app价值可以互换,可以打通,i茅台的小茅运和巽值。
取消7款系列酒产品,聚力培育5个大单品
“酱香系列酒在2022年打了漂亮的一仗,今年突破150亿,2023年计划突破200亿。”丁雄军在点赞酱香系列酒的同时,也要求优化产品结构,取消7款系列酒产品,聚力培育5个大单品,把茅台1935打造成千元价格带的百亿级超级大单品;把茅台王子酒(酱香经典)和茅台王子酒(金王子)打造成超20亿元大单品;把汉酱酒和茅台迎宾酒(紫)打造成超10亿元大单品。
据悉,茅台将利用i茅台数字营销平台,进一步扩大茅台1935市场,同时适时在线投放更多系列酒产品,建立茅台1935专项公益基金,启动茅台1935公益项目。
打造同舟共济的“集团军”
此次大会以“1+N”的方式召开,1就是集团,N就是各子公司,体现一盘棋统筹。
在酒业板块,保健酒公司将按照“品牌聚焦、产品瘦身”要求,深耕社区、农村等基层市场,主营100-500元产品,打造优质中低端白酒品牌。葡萄酒公司要坚持“特而美”发展定位,围绕“茅台葡萄酒粉丝节”等四大IP开展品牌文化系列活动,打造茅台葡萄酒专属IP。生态农业公司围绕“遇见美”,将“丹红”“蓝雪”“灿烂”培育成亿元级大单品。
“需要特别强调的是,今后,茅台酒的经销商,包括国内和国外的,都要做茅台家族的产品。”丁雄军表示,茅台人是同舟共济的“集团军”,所有茅台酒第三代专卖店和体验店、酱香酒体验店都将设“茅台冰淇淋驿站”。
此外,茅台还将在2023年全面完成茅台酒三代店、茅台文化体验馆、酱香酒体验中心、系列酒主题终端建设,聚焦“品鉴+餐饮”等多方面功能,还要把小茅、茅小凌、茅台冰淇淋以及子公司文创精品集中亮相展示,提升“茅台家族”整体形象。
美:过去是营销,现在是战略
“美不仅仅是在营销领域,实则已经上升到茅台的战略领域。”丁雄军表示,“美”不仅上升到茅台文化含义,更多上升到哲学含义,即茅台“美”哲学。
2023年度茅台集团工作规划也是“五美”,即坚持深耕渠道,构建营销格局“美”的网络;坚持数字赋能,续写数字融合“美”的篇章;坚持品牌带动,打造品牌标识“美”的符号;坚持文化引领,释放文化聚能“美”的动力;坚持服务提质,展现客户至上“美”的形象。
无论是“定”,还是“聚”,目的都是为了“美”。丁雄军在发言最后提到,希望经销商、渠道商、传承人、市场工作者凝聚美的力量,创造更加美好的生活。
在业内看来,我国消费升级的大趋势仍在持续,也在倒逼企业推动产品和服务朝着更高质量、更高水平、更高层次迈进,此次茅台集团工作会从顶层入手推出的一系列“组合拳”都击中问题要害,体现了顶层设计的长远目光与战略定力。更重要的是,作为中国白酒行业的龙头企业,步入后千亿时代的茅台推出“大一统”市场营销战略,无疑具有极强的风向标意义。
推介会展示了第十师北屯市丰富且富有特色的文旅资源,精准对接京津冀旅游客群市场,增进与全国各地文旅企业、机构的交流洽谈及战略合作,助力第十师北屯市文旅产业高质量发展。
2024-04-19乘房车游新疆民族要复兴,乡村必振兴。全面建设社会主义现代化国家,最艰巨最繁重的任务仍然在农村。随着市场经济的深入推进,农村年轻劳动力外出引发的土地闲置撂荒等负面问题日益突出。
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2024-01-02海信12月27日,在青岛胶东国际机场航站楼3楼22号安检口对面,升级后的海信机场体验店——海信旅行·家焕新亮相,正式对外营业。
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2023-11-27海信11月23日下午,由中国老年保健协会主办的“智慧院前医疗急救服务体系”专家研讨会在北京召开。中国工程院院士俞梦孙、全国老龄委办公室原副主任闫青春、中国医院协会急救中心分会秘书长陈志等十余位国内医疗和急救领域的专家参加了会议并达成成共识。
2023-11-24智慧院前医疗急救服务体系近日,省财政厅发布《2023年获得省级支持高质量发展奖励企业名单》,海信集团旗下3家公司(海信视像科技公司、聚好看公司、海信空调公司)获省级奖励。
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