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和小米、三星卷拉美，“非洲之王”传音看到希望

2023-09-01 10:13:16 A+A-

更重要的是，非洲近两年经济严重被俄乌战争影响。据红十字国际委员会表示，俄乌冲突和东非严重旱灾造成的粮食危机已使得约3.46亿非洲民众受到影响，这些因素使得非洲民众可支配收入大大降低。

非洲也饱受通胀之苦。据非洲开发银行数据，非洲2022年的平均通胀率达到13.5%，同比2021年上升0.5%，其中埃及和尼日利亚两个重要经济体通胀率达到双位数。通胀高企使得非洲生活必需品价格激增，降低非洲人民对于手机的购买欲望。

传音控股去年营收利润双双下滑，也跟非洲市场的低迷有很大关系。

现阶段的非洲市场，传音给予销量增长厚望的4G换机周期，成长性空间压制，换机规模提前触顶，另一个增量空间5G换机周期，也是遥遥无期。

02拉美市场是好的目的地吗？

新兴市场无疑是传音控股新的增长极，在公司营收地区占比的变化中也表现出相应的趋势。

Canalys分地区市场份额数据中显示，传音控股在中东和拉丁美洲的市场份额已分别跃升至第三、第四位，增长率分别为35%和56%。在拉美地区，传音是前五大厂商中唯一实现正增长的厂商。

传音控股在中东与拉丁美洲市场份额的上升并不容易，毕竟在新兴市场竞争的不止传音。

中东地区三星始终维持着超过45%的市场份额，占市场首位，苹果与小米也在中东市场持续发力。

拉丁美洲市场中，智能手机厂商则在激烈竞争中。Counterpoint数据显示，2023年第1季度拉丁美洲智能手机出货量同比下降9.9%，并未呈现复苏的迹象。三星以41.7%的份额，是第二名的两倍多。

拉美智能手机市场头部品牌聚集效应明显，占据市场前三名的是三星、摩托罗拉和小米。

传音控股的优势在于 2021 年与巴西 Positivo Tecnologia 签订独家长期合作协议，通过 Positivo 在巴西独家生产、销售旗下 Infinix 系列手机产品。

而韩国LG公司在巴西停产并关闭工厂的决策，也帮了传音一个大忙，后者有望通过Infinix争夺LG市场份额。

此外，有媒体报道称，传音控股子品牌 Infinix 已与墨西哥的移动运营商 Altan Redes 谈妥合作协议，并正在与大型运营商 AT&T 和 Carlos Slim 旗下品牌 Telcel 谈判。该地区发言人表示，墨西哥未来三年内将会是 Infinix 重点发展的市场。

传音控股的另一优势是在于，通过在非洲的十多年积累，已经有建立经销商网络的经验，并扶持起一批合作密切的一级经销商。

这套线下经销体系可以复制到其他新兴市场，并且很快扩张，在孟加拉国，传音市占率第一，在竞争激烈的印度市占率第六。

在非洲市场，传音控股可以凭借其先发优势以及细分的个性化功能巩固市场地位。然而走出非洲后，全世界的智能手机厂商们都在逐鹿不同的新兴市场，新兴市场空间也受全球经济影响，高通胀、低速经济增长叠加社会动荡，无疑长远影响着消费者的换机需求与换机频率。

更残酷的是，全球智能手机市场中，中低端手机需求下滑严重。Counterpoint数据显示，2023年第二季度，高端手机对整个市场的贡献达到历史最高水平，本季度销量占比超过20%。

传音控股近年来也在有意识的发展手机之外的业务，发展移动互联网服务、数码配件、家电产品等业务。从去年年报可以看到，2022年传音控股手机业务营收占比仍超过90%，其他业务占比不足8%。手机业务仍然是其基本盘。当拉美市场等新兴市场少量空白被蚕食殆尽，传音仍然面临增长的烦恼。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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