长视频平台集体盈利，释放了哪些信号？
图片来源 @视觉中国
文｜镜象娱乐，作者丨半盏茶
狂奔十多年后，"盈利"终于成为长视频平台绕不过的关键词。
2月27日晚，芒果超媒发布2022年年度业绩快报，报告期内，芒果超媒全年实现营业总收入137.04亿元，相应净利润18.21亿元。在这之中，芒果TV作为公司的核心业务，撑起了近80%的营收，也是芒果超媒最主要的盈利来源。
无独有偶，在此之前，爱奇艺发布 2022 年第四季度及全年的未经审计财报，年度内，公司总营收达 290 亿元，在非美国通用会计准则（Non-GAAP）下，爱奇艺运营利润为 22 亿元，首次实现全年盈利。
此外，据晚点LatePost报道，腾讯视频2022年全年收入超百亿元，并从10月起开始盈利。而在阿里最新的财报中，优酷的业绩走势为亏损继续收窄……不知不觉间，长视频平台已经迎来集体盈利的曙光。相比于各种"降本增效"的说辞，业绩表现无疑是更有力的支点，这其中的数字变化，不只暗藏着各平台战略侧重点的转变，更在酝酿着行业发展的新拐点。
从"抢份额"到"争盈利"
在爱奇艺发布2022年财报的同时，爱奇艺CEO龚宇发布了《致投资人的一封信》，他谈道："爱奇艺早在两年前就做出策略调整，将公司目标从‘市场份额优先’转变为‘盈利优先’。"如今来看，这样的调整很大程度上取决于环境的变化。
在爱优腾芒还未走上长视频平台第一、第二梯队之前，业内头把交椅经历着快速更迭。在那段"跑马圈地"的时期，"份额战"也是"生存战"，抢不到市场份额的平台很难得到活下去的机会。当然，打赢"份额战"最有效的方式是"砸钱"，买版权、做内容、拼流量，十年时间里，爱优腾的内容投入累计超过1000亿元。
然而，持续高昂的投入并没有换来非常健康的成长模式，亏损成为长视频平台在这个阶段的主旋律。转折出现在2018年前后，影视行业出现阶段性震荡，监管收紧，行业进入下行期，后来疫情的出现又拉长了这一过程，行业遭遇集体困境，比起继续加码投入，也不得不换个新打法。2022年，降本增效成为各平台的发展共识。
爱奇艺财报数据显示，2018年至2022年，公司营收成本整体呈持续下降的态势。其中在2022年，公司内容成本共计165亿元，同比减少20%，宣发、营销、管理成本和研发成本则分别减少27%和32%。
腾讯视频、优酷等平台虽然没有公开的成本数据，但前者开始盈利、后者亏损收窄，也很难离开成本控制带来的影响。今年 2 月，腾讯视频的电视剧业务分享会上，平台再度强调 " 降本增效 " 将成为长期战略。
同时，成本收缩伴随着更高的爆款概率。截至2022年底，爱奇艺共计产出7部热度破万的剧集，其中《人世间》《苍兰诀》等5部均出现在2022年。腾讯视频则孵化出《星汉灿烂》《梦华录》等年度爆款，优酷也手握《与君初相识》《重生之门》等热播剧……不难看出，成本控制指向资源集中，并没有以牺牲内容品质为代价。
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