当前位置:产经频道首页 > 科技 > 正文

京腾小米败退、云集颓势依旧,涉传销嫌疑的社交电商遇生死劫

从会员层级及体系来看,希鹿生活将会员设置为三个等级,从低至高依次为金鹿(实习、正式、资深)、钻鹿、黑金鹿。免费注册的为实习金鹿,只能通过微信小程序查看产品;自购或销售佣金达到平台给出的标准后,就能逐步往上,成为等级更高的会员。

无独有偶,正努力谋求突破困局的云集也在尝试新模式。据媒体报道,云集在2022年10月上线了"云集小店",迈入云集4.0时代,开启对社交电商新的探索。云集CEO肖尚略表示,云集4.0是面向未来十年的新战略和新起点,也是对私域电商新探索。

在选品方面,云集小店除了自有品牌和美食,还将Top100直播间卖爆的商品与短视频搬运过来。服务商可在云集小店爆款池中查看商品详情,选择感兴趣的商品,实现一键同步到"我的店",一键分享给目标用户,一键生成素材发布到朋友圈等。

按照肖尚略的思路,云集要把头部大主播的带货能力"裂变"给服务商,将直播内容浓缩成为更快捷简单的销售短视频,把头部主播的赚钱机会"分享"给普通人。

不管是粉象生活还是云集,在社交电商领域的创新探索均朝着私域电商前进,或许能够为行业玩家提供一个可参考的思路。

然而,业内有观点认为,虽然私域电商能够基于用户的社交链条降低获客成本,但只要设有用户分级制度,也比较容易"变味",可能还是难以规避涉传风险。

(责任编辑:卢其龙 CN070)

热点推送

本周关注

MORE

    产业研究

    MORE