京腾小米败退、云集颓势依旧，涉传销嫌疑的社交电商遇生死劫
公销社、今日爆团等创业型玩家涉嫌传销被罚
背靠巨头的平台都抵挡不住"寒流"，创业玩家的日子就更不好过了。
2022年3月，浙江省人民政府网站公示的一则行政处罚决定书再次提出了社交电商平台的涉传风险。据悉，公销社APP的运营主体杭州星风旺哲科技有限公司（下称"星风科技"）因涉嫌其他传销行为，被没收违法所得1497.6万元并罚款150万元，累计罚没1647.6万元，高于此前监管部门对云集的罚款额。
根据行政处罚决定书，星风科技早先于2019年1月开始搭建"公销社APP"销售日用商品，并在全国范围内发展会员入驻开店。消费者通过购买398元商品大礼包成为会员后，即可在该平台内开店并成为社长，之后即可凭借推荐会员获得返佣。
在该平台，社长每推荐一个会员就可以获得直推佣金100元不等（根据大礼包的进价不同由公销社工作人员设置）；直邀20个社长成为销售社长，销售社长每推荐一个会员获得直推佣金180元不等；直推20位社长，其中有3位社长直推做到20人，即可成为服务社长。服务社长每推荐一个会员获得直推佣金220元不等。
这俨然一个"金字塔"结构的晋升制度，即普通社长即为最初级的会员，再往上就是销售社长、服务社长。不论哪个等级的社长，均能在社长推荐会员后，获得不同额度的返现奖励。这种"拉人头"的增长方式与大多涉传平台几乎一致，难免引发争议。
除公销社外，社交电商平台"今日爆团"也因涉传风险被罚。天眼查APP显示，2022年8月，该平台运营主体上海优动网络科技有限公司（下称"优动网络"）因组织策划传销行为，被上海市虹口区市场监督管理局罚款65万元。
行政处罚决定书显示，经调查查明，优动网络为了快速获得客户资源，自行构建"店主-服务商-合伙人"3层会员晋升服务体系，通过推送邀请码的方式发展会员形成上下线关系等。
通过该模式，优动网络在短短一年时间内发展超25万店主、超4500服务商及445位合伙人，销售金额超9亿元，团队佣金1569万余元，上述行为违反了《禁止传销条例》相关规定。
在北京盈科（杭州）律师事务所股权高级合伙人黄伟律师看来，涉传风险仍然伴随着社交电商行业，社交电商平台一定要牢守几条发展红线，包括发展人员的层级数量、自身行为的欺诈性、产品的定价是否合理性、产品质量是否合格等。
"如何鉴定经营模式本身存在的法律和政策风险，如何真正切割开传销的嫌疑，是社交电商企业一直要面对的问题。"网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所董毅智律师也认为，这不仅是对用户、对监管的交代，也是即将上市后要对股东和股民交代的。
私域流量下的社交电商新探索
社交电商玩家或关停或被罚，可谓是遭遇了生死劫，让整个赛道陷入一片哀嚎。饶是如此，行业玩家对新模式的探索仍在继续。
据记者了解，社交电商平台粉象生活团队曾在2022年创办了创新型社交电商平台"希鹿生活"，并一度高调内测。彼时，该平台瞄准的是微信私域流量，定位为"品牌精准私域电商平台"，并同步上线了微信小程序。
根据"希鹿生活"当时在苹果应用商店里的介绍，这款APP是用于会员在线下门店消费和参与活动，即可通过后台注册成为APP会员，并在该平台购买优惠商品或查看日常消费记录。不过，用户需要邀请码才能注册成为希鹿生活的会员，这与部分社交电商平台的运营逻辑大同小异。
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