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​春晚红包“大厂”休战

2023-01-18 10:05:50 A+A-

离2023年春节只剩不到5天，央视还没有公布春晚独家互动合作伙伴，即被圈内俗称的“央视春晚红包冠名”。八年春晚红包大战戛然而止？对比往年同期如火如荼的一轮又一轮抢红包预热，这个春节的“撒钱”故事没有明确答案，也早已给出了答案。

理解春晚红包的意义，要回到2014年春节，微信上线红包功能“偷袭珍珠港”支付宝，次年微信登上央视春晚舞台，花5亿元请全球华人“摇一摇”，再挫支付宝锐气。成功的样板，全民的记忆，红包几乎成了央视春晚一个时代的标配，BAT(百度、阿里、腾讯)、快手、抖音、京东轮番登场，一举将红包金额从5亿元拉到15亿元。

但到了2023年，互联网主力军Z世代(1995-2010年之间出生的青年群体)用户，对微信和支付宝的恩怨不甚了解，更习惯泡在短视频、直播里看世界。更重要的是，产业外部环境变了，企业心态也变了，在心照不宣的春节红包“敦刻尔克撤退”中，大厂步调一致地积攒有生力量。

挥别春晚

兔年临近，央视春晚第四次联排路透照传遍社交平台，吊人胃口的表演嘉宾渐渐明确，唯独没有独家互动合作伙伴的信息。

过往八年，这一合作多在春节前一个月官宣。红彤彤的背景配上央视和企业的LOGO，双方负责人笑意盈盈的一张合影，会在各大平台刷屏。进了腊月公布合作伙伴，小年前后启动预热活动，除夕夜正式“撒钱”，是这几年的惯例。即便是筹备时间最紧张的2021年，抖音的名字在1月26日(农历腊月十四)也已公之于众。

2021年1月中旬，字节跳动招聘官网忽然增加57个“春节专项”职位，56个研发岗位和1个产品经理岗，同步进行的还有CDN(内容分发网络)复盘、“抖音支付”紧急上线。那一年的央视春晚红包互动背后，就两个字——“仓促”。

2022年，留给京东的时间也不多，1月5日(腊月初三)央视春晚和京东官宣，京东技术团队只比全国人民早知道两天。从1月4日到31日除夕夜，满打满算28天。

接到通知那天，时任京东云基础设施研发部高级总监常亮正在京郊的滑雪场与家人过元旦，“真的吗？终于轮到我们啦！没问题，明天一早咱们就开会！”兴奋的他冲进雪场休息室，给大厂的朋友们挨个打电话，结果发现和央视春晚合作过红包项目的腾讯、阿里、快手、百度，准备时间都比京东长。

互联网圈内，对兔年央视春晚有没有红包互动的猜测在一个月前就已开始，从“轮也该轮到美团了”“也有说是拼多多的”“传极兔快递有点离谱了”到“今年不做春晚互动项目了”“这么看得起我们？”“这个世界不只有互联网”，兔年央视春晚没有红包互动，成了业界共识。

没有春晚，发红包的信号还是出现，支付宝聚福气、快手分20亿、抖音迎兔年领红包、微博兔个好彩头。一周前，有春节红包互动传统的互联网公司，给旗下App添上一抹红，早就自己玩了起来。

最无感的是用户,“2020年之前春节在国外，疫情之后除夕夜陪娃，大年初一早上瞅两眼央视春晚，洋河梦之蓝，你说的独家互动合作是这个吗？”“80后”的琳珺不关心央视春晚哪家大厂发红包，只在意自己的问候有没有覆盖到核心客户。

曾在互联网公司上班的阿豪对央视春晚红包门儿清，尤其是2021年和抖音合作的那次。除夕在抖音上点灯笼、集卡片可以瓜分5亿元现金，眼看着朋友们都集够了，阿豪赶在开奖前在淘宝买到了唯一缺的那张，然后云淡风清地在群里接龙“我也集齐了”。

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