据了解，专业MCN机构一般通过短视频平台特有的渠道进行广告内容营销，微博的V影响力，快手的快接单，抖音的星图。特别是头条系抖音，在没有经过专有渠道，擅自广告品牌露出，用户将会被降权。微博云剪给记者提供的微博MCN后台入驻第三期基础资源介绍，也对非广告类营销视频内容，转发抽奖活动、其他平台露出有所规定，违规、不符合要求申请资源将被资源减半或清零。这对于没有资源、渠道的UGC、PGC、PUGC用户而言，变现将会变得难上加难。

目前，不同平台对于流量的把控、政策有所不同。“快手对于内容创业者利好，流量可以积累。抖音则牢牢地将流量把控在自己手中，流量黑盒子现象比较明显。抖音降低了整体粉丝推荐比例，同时，随着内容提供商的增多，导致抖音在流量分配方面进一步降低，流量分配与粉丝量弱关联或无关联。这对于前期做了大量工作，希望有所积淀的内容创业者来说，无疑是一种变相的打击。”不愿具名头部MCN机构负责人说。尽管，抖音对流量的控制可以内容生态的建设，有利于新鲜内容不断涌现，但是，对于内容创业者而言，抖音平台并不是一个最好的选择。

即便，短视频平台具备外界所宣传的，变现能力、转化率不亚于、甚至强于微博、B站等平台。平台更希望自己攥握广告渠道权，还是更愿意交由MCN机构？“抖音更希望广告主投自己信息流的广告，不希望投达人的广告。甚至会通过一些手段，限制达人的广告投放量。”不愿具名头部MCN机构负责人说。“内容创业者在抖音上可能赚不到太多收益，更多通过微博、微信变相支撑抖音平台。毕竟，微博是一个很开放的平台。”

其次，短视频结合社交能否取得“最大公约数”。今年，短视频平台的一个鲜明趋势是，短视频平台纷纷社交、电商化，重视用户的交互性和互动性，本质上是增加视频网站的社交属性。根据以往社交平台和视频网站的转化率比较，视频网站的转化率要远远低于社交平台。

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