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短视频硝烟四起,MCN的春天来了?(下)

2018-11-09 09:13:53    蓝鲸TMT  参与评论()人

蓝鲸TMT记者 赵晨希

面对内容市场,“旧富”、“新贵”的机会是均等的。

风口已至,重建内容“巴别塔”

腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠在接受蓝鲸TMT记者采访时也印证了内容为王、流量收割之间的博弈带给平台的困扰,“腾讯不希望唯算法论,一方面希望去中心化,培育一些草根创作者,同时,又希望推出一些精品内容,腾讯内部在反复平衡这两种机制。如果全部依赖算法,流量最高的反而是低俗的内容。在不完全依靠算法的大前提下,只有通过运营才能产生真正的精品和爆款。腾讯也在思考,哪些机制可以平衡不同内容,内部正在磨合相关机制,度很难拿捏。”

11月2日,在腾讯创作者社群计划大会上,腾讯成立短视频创作联盟,帮助创作者短视频精品化创作。具体包括设立1亿元专属创意基金,优先享有TOPIC投资权益,新推出的yoo视频为社群成员提供强势资源曝光、首页推荐、个性IP露出、赛道排位等等。“短视频创作与以往很多创作,形式上发生了很大变化,是一个需要创新、创意的全新工种。快消费趋势下,需要在1.8时长的20%-30%就进入高潮,即30秒内留存住用户。”腾讯内容平台部副总经理、短视频产品部副总经理陈鹏说。

“内容”供应既是短视频最大的“短板”,也是构筑“护城河”的唯一渠道。今年,短视频和直播政策监管趋严。3月,国家新闻出版广电总局下发《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》,要求禁止非法抓取,剪拼改编试听节目,加强网上片花、预告片等视听节目管理,加强对各类节目接受冠名、赞助的管理等等。

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