Kindle 退出中国：十载沉浮，终归落幕
《中国电子纸平板零售市场月度追踪》报告显示，2023年第一季度，中国电子纸平板全渠道销量为23.5万台，同比增长3.1%。品牌方面，前5名为掌阅、科大讯飞、文石、Kindle、汉王。从销额来看，科大讯飞已经遥遥领先于其它品牌，今年第一季度，科大讯飞在线上市场的销额占有率为29.4%。
Kindle落寞的"多重原因"
事实上，Kindle在中国市场走向落幕，除了同行业的激烈竞争，还是更多市场因素共振的结果。
"移动互联网的快速发展打乱了Kindle的发展节奏。智能手机和平板电脑迅速崛起，彻底改变了人们的阅读方式。"
盘古智库高级研究员江瀚发文称，智能手机具备便携性和多功能性，可以随时随地获取各种资讯、视频、音频等内容。iPad等平板电脑提供更大的屏幕和更丰富的应用程序，使得阅读变得更加多元化。特别是4G和5G时代的到来，网络速度的提升进一步加强了人们获取信息的便捷程度。
反观Kindle，可以发现Kindle的产品线更新节奏却在明显放缓。
KindleOasis第一代在国内的发售时间为2016年4月；第二代的发售时间为2017年6月；第三代的发售时间则是2019年6月。经典版Paperwhite系列在2019年7月发布过焕彩版本后，直到2021年9月才推出该系列产品的第五代。
另外，江瀚认为具体到中国市场，消费者对免费使用的需求始终是Kindle回避不了的问题。Kindle作为一种付费读书方式，其电子书本身价格并不便宜，以至于在中国市场的竞争之中逐渐被其他软件取代。
微信读书等平台更符合中国用户习惯
而且，诸如微信读书等平台不但提供免费的电子书资源，同时还与社交媒体强绑定，让读书成为一种社交货币，这就比单纯的电子书阅读更吸引用户。这些平台的用户粘性逐渐增加，更为Kindle带来巨大的挑战。
而与此同时，短视频的兴起，也让用户的注意力和终端使用时间大量迁移到各类短视频平台。
根据《2023中国网络视听发展研究报告》，截至2022年12月，中国短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770万，增长率为8.3%，在整体网民中的占比为94.8%。短视频用户的人均单日使用时长为168分钟，遥遥领先于其他应用；综合视频的人均单日使用时长为120分钟，自2020年底开始超越即时通信排在第二位。
总的来说，Kindle 的落寞不是单一产品维度的问题，而是技术迭代中，用户内容消费行为与行业变迁共同推动的结果。
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