重返国内第一，OPPO 站上高端了吗？
除了把影像怼到天上，安卓厂商们的另一个高端之路是做体验差异，也就是折叠屏。作为突破手机外观和功能限制的一种尝试，折叠屏独特的使用体验使其在消费者心中天然具有"高端"的地位。根据IDC数据，去年年末为准，折叠屏手机的ASP为1100~1200美元，即便是高端王者苹果也还没达到这个水平。
过去几年，OPPO在折叠屏上下了很多心力。比如自研的精工拟椎式铰链技术支持45°~125°自由悬停，使用高端自行车使用的碳纤维材料来降低机身重量。
最新发布的 Find N2 主打轻薄，虽然是横向折叠，但只有 233g 的重量，比一些大屏主流旗舰还要轻一点。Find N2 Flip 则主打时尚小巧，折叠之后跟女生的粉饼盒大小相近，主要吸引的是女性用户。
尽管目前折叠屏手机的销量并不高，去年国内整体出货量也仅为 102 万台，但对于品牌高端确实有提拉作用。根据 Sandalwood 监测的全平台电商数据显示，Find X6 系列发布后前两周的电商销量比上代增长了 129%。
在渠道端，OPPO 一方面把体验店开进商场。今年三月，OPPO 高级副总裁兼首席产品官刘作虎曾表示，"OPPO 还在进入更多的 shopping mall，总之用户在哪里，我们就去哪儿。"。目前 OPPO 在 shopping mall 里的体验店超过一千家。
另一方面则在货源上做了限制。根据全天候科技报道，OPPO开始实施"窄渠道"策略——不再对高端产品大面积放货，而是选择核心供应商供货。这样既可以提升OPPO高端的线下形象，也可以稳住高端产品的价格，不至于跳水严重。
从一季度的表现来看，OPPO正在一扫过去一年的阴霾，在高端站稳跟脚。不过影像、折叠屏这些友商们都在卷，存量竞争下零和博弈残酷，此刻站稳能一直站稳吗？
02自研芯片道阻且长
我们谈论高端手机时，总归绕不过独特性的问题。言必称苹果的IOS生态、A系列芯片，华为的麒麟芯片。
但和"抛开剂量谈毒性，都是耍流氓"一样，只呐喊自研芯片，却忽略了其中的困难，也是耍流氓。芯片是高端底座的道理，厂商们不是不懂，有苦难言的是，这既是一个技术的问题，也是一个时机的问题。
回看过去十余年的智能手机历史，除开一手开启智能手机时代的苹果外，最成功的厂商莫过于华为。2013 年，经过数次迭代，华为首个麒麟芯片——麒麟 910 ——问世，且搭载了华为自研的基带 Balong 710。
同样是2013年，华为收购了德州仪器OMAP芯片在法国的业务，并以此为基础成立了图像研究中心，这使得华为海思可以从硬件底层来优化照片处理。2016年，华为凭借集成自研ISP，让华为P9开始跻身主打摄影拍照手机的第一阵营。
这里需要注意两个问题，从2006年研究芯片开始，直到2013年华为才迭代出首个麒麟芯片，巅峰之作麒麟9000则要去到2020年，这意味着巨大的研发成本和迭代时间。根据相关报道，芯片流片一次需要花费上亿元。
同时那段时间也恰好是智能手机需求迅速增长的年份。2006年全球智能手机出货量达到8050万台，到2013年这个数字膨胀到10亿部，2016年则进一步成长为14亿7060万部。人们有足够的需求和包容去接受不那么好用的智能手机，企业也因此有机会收回成本再不断试错，这和增长见顶、竞争激烈的当下存在本质的区别。
也就是说，厂商们花大价钱去做了芯片，即便做出了成果，也要考虑市场能不能接受的问题。即便强如三星，在自研芯片性能拉胯的情况下也不得不转投高通。
但对于安卓厂商们而言，做芯片又是不得不做的事。从大环境来看，市场萎缩之下，高端份额仍然坚挺，这里有规模也有利润，不得不争；对厂商自身而言，过去几年为了给自家旗舰寻找差异点，连"芯片首发"都能作为宣传物料。但很多硬件配置属于"你上我也上"的范围，比如快充、120Hz高刷等，更不用说骁龙888的一次喷火又让厂商们辛苦建立的高端口碑损失惨重。
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