重返国内第一，OPPO 站上高端了吗？

2023-05-08 10:06:03 A+A-

图片来源 @视觉中国

文|伯虎财经，作者|陈平安

刚刚过去的一季度，智能手机市场依旧是一片愁云惨淡，根据IDC披露的数据，2023年Q1中国智能手机市场出货量约6544万台，同比下降11.8%。

不过在一众下滑的数字当中，有一家厂商跑出了相反的曲线——OPPO打败了VIVO、苹果等品厂商，以19.6%的市场份额位居国内手机市场第一的宝座，也成为了唯一市场份额增长的品牌。

对于 OPPO 的逆袭，业内普遍的看法有两个，一是一加品牌的加入填补了 OPPO 线上渠道的空缺，根据 IDC 的数据，一加在今年一季度的出货量同比增幅超过 300%；二是 OPPO 在今年一季度推出的旗舰机型 Find X6 系列以及折叠屏手机市场反响热烈。Find N2 系列登顶 Q1 折叠市场份额第一；刚发布的 Find X6 系列的市场欢迎度高于预期，使得 OPPO 在 600 美元以上高端市场份额跻身 TOP3。

虽然在 2019 年末的未来科技大会上，OPPO CEO 陈明永宣布了 OPPO 的 " 三年计划 "：研发总投入将在接下来的三年达到 500 亿元（人民币，以下未标注则同），但效果实在谈不上明显。

在过去的2022年里，oppo的表现只能说差强人意，即便和苹果并列国内第三，但降幅却是前五家中最大的，达到了28.2%。不仅自己的高端系列水花不大，回归OPPO后的一加也因为原本"高端"和"极客"的特征逐渐消失，被许多用户认为是"没那味了"。

去年三月，OPPO创始人陈明永在接受第一财经采访时曾阐释了OPPO的本分价值观：坚持做正确的事情，对的路，就不怕远，不怕难。

那么，OPPO一季度的高光是水到渠成的苦尽甘来吗？

01高端两条腿

当伯虎财经和身边朋友聊起OPPO时，总会有人抛出一个标签：厂妹机。

促使这个过时标签形成的原因有两个：

一是在早期，相比同类机型，OPPO期间往往外型设计出色，但配置不够，直接点说就是高价低配。比如顶着官方的"国产首款直板触控屏智能手机"名号问世的OPPOX905（Find3），从配置上来看，双核高通MSM8260的处理器，1G的运存，和初代小米既无区别，但售价却几乎是小米的两倍。再比如曾获得iF设计奖的Find5不仅机身采用全塑料，价格还比前代贵上不少。

二是过去OPPO在渠道端的打造，夫妻店是一股重要的力量：靠着联合线下曾被边缘化的大小商户，OPPO得以在激烈的渠道厮杀中脱颖而出。夫妻店的优势在于定价灵活，这种灵活让OPPO能够迅速的触达消费者，将一定的让利转化为销量，但也在一定程度上阻碍了OPPO的高端进军。

因此，梳理OPPO至今为止的高端之路，不难发现，主要的改变在于产品和渠道两个方面。

产品层面，极致的影像和体验的差异。新旗舰 Find X6 系列，除了安卓厂商标配的待遇——和相机大厂哈苏联名外，同时标配自研的 MariSilicon X 芯片，还把主摄传感器略微升级为索尼 IMX890，把传感器尺寸直接打到了一英寸特大底。

OPPO 影像产品总监张璇曾透露出一个细节，" 现在这一版 Find X6 和我们最早看到的机器，是完全不同的，第一版的机器兼顾着影像、造型、和所有东西，表达的不够彻底。" 也就是说，Find X6 不再是水桶的高端旗舰手机，从产品设计上就更加注重影响体验。

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