图片来源 @视觉中国
文|未来商业观察,作者|凡一,编辑|方远
8月2日,《财富》杂志发布了2023年世界500强榜单,在这份衡量全球大型公司的榜单中,格力电器首次落榜。
四年前,格力首次登上《财富》世界500强排行榜,与美的集团、海尔智家齐聚榜单,被外界誉为"中国家电业三巨头"。
四年后,美的、海尔智家仍盘踞榜单,格力却"掉队"了,这显然不能将责任直接归咎于家电销量到达天花板等外部因素,那就只能向内探索。
身为国内"白电三巨头"的格力,究竟发生了什么?
业务扩展:跨界多年,创新业务屡遭不顺
《财富》世界500强企业排名,是依据企业会计年度的营业收入,从高到低进行排序而得出的。此次格力落榜,便需将营业收入作为分析切口。
据前瞻经济学人发布的《2020-2021年度中国家用电器行业品牌评价结果》显示,格力、海尔、美的三家企业中,白色家电业务占比分别为70.11%、72.32、47.13,格力和海尔白电业务占比均超过七成。
据报告显示,在白色家电市场份额 TOP10 排名中,海尔分别位居 " 冰箱线上 / 线下 "、" 洗衣机线上 / 线下 ",四个 TOP10 榜单之首,格力则均未入列。而在空调垂直领域,格力在与美的的竞争中均落于下风,屈居第二,海尔紧随其后。
总体来看,在格力主营的白电领域,其营收水平与海尔、美的存在较大差距。同时,格力创新业务的发展,也难以撑起大局。
早在2015年,董明珠在中山大学的一场论坛上曾突然展示出一款刻有"GREE"字样的智能手机,向外界展示了格力跨界做手机的意图。当年6月的格力电器股东大会上,董明珠正式宣布格力手机开卖。
不过格力手机很快就遭到了来自外界的争议。这款手机内置了遥控芯片,可以通过手机App对家电进行控制,但这一功能显然是基于格力想要布局智能家居出发的,而非从消费者需求出发的。
由于对市场研究不足,格力手机被网友质疑"不知道针对什么样的客户群体开发的产品"。此外,该手机还被网友指出外观模仿性强,缺乏创新性等。
截至2023年8月,格力大松手机G7在格力董明珠店只卖出了7500多部。除了在格力电器2020年度业绩说明会上,董明珠说的那句"我们的手机到西藏仍然能打通电话"外,格力手机几乎没有溅起什么水花。
除手机之外,格力还积极进军新能源车领域。2021年,格力电器最终通过参与司法拍卖公开竞拍方式竞得银隆新能源30.47%股权。
不过,此前曾有业内人士指出,银隆新能源采用的钛酸锂材料技术并非市场主流,而且银隆擅长的领域是商用车,而非市场更广阔的乘用车领域。同时,此前格力照搬空调行业的管理方法,也引起部分银隆供应商的不满,有供应商表示,"说到底他们不懂电动客车行业"。
根据格力电器2022年年报披露,所收购的格力钛(原珠海银隆新能源)亏逾19亿元,资产负债率继续走高到逾99%,年末经营性现金流净额只有4500万元,并购后整合运营不仅不见起色,反而持续下行。
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