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跌出《财富》500 强，格力正在发生什么？

2023-08-23 07:44:53 A+A-

图片来源 @视觉中国

文｜未来商业观察，作者|凡一，编辑|方远

8月2日，《财富》杂志发布了2023年世界500强榜单，在这份衡量全球大型公司的榜单中，格力电器首次落榜。

四年前，格力首次登上《财富》世界500强排行榜，与美的集团、海尔智家齐聚榜单，被外界誉为"中国家电业三巨头"。

四年后，美的、海尔智家仍盘踞榜单，格力却"掉队"了，这显然不能将责任直接归咎于家电销量到达天花板等外部因素，那就只能向内探索。

身为国内"白电三巨头"的格力，究竟发生了什么？

业务扩展：跨界多年，创新业务屡遭不顺

《财富》世界500强企业排名，是依据企业会计年度的营业收入，从高到低进行排序而得出的。此次格力落榜，便需将营业收入作为分析切口。

据前瞻经济学人发布的《2020-2021年度中国家用电器行业品牌评价结果》显示，格力、海尔、美的三家企业中，白色家电业务占比分别为70.11%、72.32、47.13，格力和海尔白电业务占比均超过七成。

据报告显示，在白色家电市场份额 TOP10 排名中，海尔分别位居 " 冰箱线上 / 线下 "、" 洗衣机线上 / 线下 "，四个 TOP10 榜单之首，格力则均未入列。而在空调垂直领域，格力在与美的的竞争中均落于下风，屈居第二，海尔紧随其后。

总体来看，在格力主营的白电领域，其营收水平与海尔、美的存在较大差距。同时，格力创新业务的发展，也难以撑起大局。

早在2015年，董明珠在中山大学的一场论坛上曾突然展示出一款刻有"GREE"字样的智能手机，向外界展示了格力跨界做手机的意图。当年6月的格力电器股东大会上，董明珠正式宣布格力手机开卖。

不过格力手机很快就遭到了来自外界的争议。这款手机内置了遥控芯片，可以通过手机App对家电进行控制，但这一功能显然是基于格力想要布局智能家居出发的，而非从消费者需求出发的。

由于对市场研究不足，格力手机被网友质疑"不知道针对什么样的客户群体开发的产品"。此外，该手机还被网友指出外观模仿性强，缺乏创新性等。

截至2023年8月，格力大松手机G7在格力董明珠店只卖出了7500多部。除了在格力电器2020年度业绩说明会上，董明珠说的那句"我们的手机到西藏仍然能打通电话"外，格力手机几乎没有溅起什么水花。

除手机之外，格力还积极进军新能源车领域。2021年，格力电器最终通过参与司法拍卖公开竞拍方式竞得银隆新能源30.47%股权。

不过，此前曾有业内人士指出，银隆新能源采用的钛酸锂材料技术并非市场主流，而且银隆擅长的领域是商用车，而非市场更广阔的乘用车领域。同时，此前格力照搬空调行业的管理方法，也引起部分银隆供应商的不满，有供应商表示，"说到底他们不懂电动客车行业"。

根据格力电器2022年年报披露，所收购的格力钛（原珠海银隆新能源）亏逾19亿元，资产负债率继续走高到逾99%，年末经营性现金流净额只有4500万元，并购后整合运营不仅不见起色，反而持续下行。

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