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家居业突围样本:当全球一片哀嚎,美克因何逆势扩张(2)

2019-04-15 09:53:24    第一财经  参与评论()人

家居行业分析人士指出,消费升级、品牌意识和环保压力下,使得近年来家具业低附加值、毛利率低的厂商发展空间被严重挤压。一家破产家具企业负责人总结说,这个市场并非需求不足,而是中国的零售市场已经开始踏上了精品消费之路,没有品牌没有核心竞争力的产品,早晚会被市场洗牌出局。

病树前头万木春。在行业一片哀声中,美克家居反其道行之,相继在美国收购三家家具企业和品牌,其中两家是去年收购的。2018年,美克家居还收购了越南一家颇具制造实力的工厂,以及一家颇具知名度的英伦品牌Jonathan Charles。

一面是加紧将稀缺的制造资源和品牌收入囊中,一面是品牌体验馆相继开幕,新建渠道不断加码。仅在2018年和2019年,就在中国和美国分别开辟三处1万平米以上的体验馆开业。

据介绍,美克家居在全球高端品牌和产能的布局开始于8年前。2011年,美克家居以1890万美元对价,收购了美国A.R.T家具公司100%股权。近五年来,A.R.T在中国开了近200家门店,是经典传统风格在中国增长最快的品牌。以低调舒适的美式风格为主基调,目标定位中国高品质消费人群,美克家居副总经理赵晶介绍,A.R.T仅一个晶粹系列,上市一个月就卖了3000万元。

2018年,美克家居以2992万美元收购了拥有混合制造能力的越南M.U.S.T家具公司60%股权和美国70年的沙发品牌Rowe100%股权,还增资入股越南木曜家居。

今年3月,美克家居刚刚在武汉开了一家上万平米的品牌馆。4月,美克艺术中心(Markor Art Center)又在有“家具硅谷”之称的北卡罗来纳州高点市,为旗下重要品牌A.R.T.和Caracole进行展示。目前,公司共经营15个品牌,在国内100多个城市布局300多家门店布局,产品在全世界50多个国家近2000多家门店进行销售。

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