从2003年开始，国家质检总局已经把五常大米确立为原产地保护产品，明确五常市全部24个乡镇所生产的40多个品种大米都叫五常大米。五常市政府在2017年度政府工作报告中提及，2016年12月，中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等联合发布“2016年中国品牌价值评价信息”榜单，五常大米品牌价值639.55亿元，位列地标产品全国第五、大米类全国第一。

近年来，五常市政府持续推出保护五常大米地理标志品牌的各项举措。如专门成立网络打假部门，开展五常大米“清网”专项行动；已累计投入3000多万元建成了国内一流的五常市农业物联网服务中心，通过“三确一检一码”产品溯源服务体系，使五常大米真正实现了从种植到生产、加工、销售环节的全程保质、保真、可溯源。

2018年12月5日后，五常市政府公布的规范五常大米市场的举措则包括严厉打击使用域外水稻冒充五常大米的违法违规行为；打击未经五常大米商标授权许可的企业在销售过程中冒用“五常大米”或者“五常”鹰标的违法违规行为；打击生产加工企业、经销企业使用精品包装，灌装普通五常大米，冒充精品五常大米的欺诈行为；打击生产加工企业授权经销商异地分装，扰乱市场经营秩序的违法违规行为；打击未经五常大米商标授权许可、未获核准使用地理标志产品专用标志的企业，在电商平台进行销售，产品宣传中使用五常大米商标、“五常”鹰标、地理标志产品专用标志或相近、相似文字和图形，进行虚假宣传、不正当竞争的违法违规行为；打击域外企业为增加店铺的交易量，非法使用“五常”、“五常大米”等宣传用语，销售假冒五常大米的违法违规行为等等。

但当地业内人士的看法是，从现实效果来看，整顿和打击的力度还远远不够，而目前的市场已经极度混乱，要真正做到使“五常大米”这一原产地保护产品正本清源，五常当地政府和企业需要做的事无疑任重而道远。CFP图

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