从需求角度来看，近年来我国生活用纸消费量保持中高速增长，2009年以来我国生活用纸消费量的同比增速在7%～13%，远高于世界生活用纸消费量的平均增速。据RISI统计，2017年全球生活用纸消费量约为3750万吨，同比增长4.1%，同期中国的生活用纸总消费量为851.1万吨，同比增长8.06%，占全球消费量的22.69%，为仅次于北美的全球第二大生活用纸市场。2010年以来中国的新增消费量对世界的贡献率基本稳定在40%以上。

由于我国生活用纸行业仍处于成长期阶段，人均消费水平处于较低水平，生活用纸的消费结构也有继续调整的空间。国金证券指出，与北美（人均25kg/年）和西欧（13kg/年）等发达国家和区域相比，我国目前人均生活用纸消费量，仅处于初级成熟期地区的一半和处于高级成熟期地区的四分之一，生活用纸市场的增长潜力还很大，行业未来将继续保持中高速增长的态势。结合人均生活用纸消费量、人口增长和吨纸均价，国金证券预计，2018～2020年，国内生活用纸将新增超过500亿元的市场规模，到2020年整体规模突破1400亿元。

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