张媛：说到品质和品牌两者相关，为什么你能够在坚持品质的过程中，结合你的品牌策略，可以稳固住这样一个高端的定位呢？

黄克兴：第一个，你定位的背后肯定有高品质的支撑。第二，强品牌的自信。第三，一系列营销策略的组合，才能保证你的产品既有一个高端的定位，又有一个高端的价格，还有一个好的销量。产品、价格、渠道和促销，4P+1B，就是Brand，就是品牌，品牌起到的作用就是消费者认知，对渠道、对产品销售的拉动作用。消费者通过品牌的认知加上消费者体验，变成一个忠诚的消费者，或者是粉丝。能不能反复地销售关键取决于品牌的影响力和产品质量的口碑支撑，才能不断地产生销量的增长。在品牌推广上也是，传统的品牌推广的模式电视、广播，现在新媒体的出现，自媒体的出现，我们在品牌推广上也是与时俱进的。

黄克兴说，“青啤希望自己一直和年轻人站在一起。”作为一家百年老店，如何激发活力和张力，打造创新文化呢？

张媛：您大学毕业作为全国优秀大学生进入青岛啤酒，一路在青岛啤酒工作的过程中，您主导和参与了几项重大历史时期的重大改革，时至今日，履新董事长跟我提到的这些策略依旧在和快速变化的时代共舞，您不同时期始终能踩着点，让自己不老不过时，这个秘密是什么？

黄克兴：我们从事的行业是一个和年轻的消费者沟通的行业，我们心态上、做事的方式方法上一定是年轻化的，公司也是年轻化的。尽管青岛啤酒今年有115年的历史，但是青岛啤酒我们仍然认为它是一个年轻化的公司，是一个有朝气的公司，这与公司的文化密切相关。

张媛：怎么5万人的企业能够做到这样一个状态？

相关报道: