但与此同时，某些食品企业为了吸引消费者，通过虚假宣传，突出其疗效，谋取暴利。而有的具备保健食品资质的生产企业却因为某些限制，销售情况并不理想。很容易造成劣币驱逐良币的行业问题。

针对这种状况，去年国务院食品安全办等9部门发布了《关于印发食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治方案的通知》，治理包括“未经许可生产食品和保健食品、经营食品和保健食品、进口食品和保健食品行为”“食品和保健食品标签虚假标识声称行为”“利用网络、会议营销、电视购物、直销、电话营销等方式违法营销宣传、欺诈销售食品和保健食品行为”“未经审查发布保健食品广告以及发布虚假违法食品、保健食品广告行为”等乱象。

业内人士指出，该通知治理内容覆盖面更为广泛，在加强保健食品监管的同时，对于一些未经许可生产经营保健食品的行为也列入治理范围之内，进一步加强对食品、药品的全面监管，扩大监管范围，这将是未来保健品领域监管的方向。

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