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华为回归，荣耀们准备好了吗？

2023-09-08 07:39:40 A+A-

不过，逐渐独立行走起来的荣耀，随着研发能力的进一步加强，以及独立设计语言的逐步摸索，开始一步步打开了市场。

2021 年 6 月 25 日，耀 50 系列线上全平台首销 1 分钟突破 5 亿销售额，斩获了天猫平台手机品类销量、销售额双冠军。2021 年 10 月 28 日，据调研机构 Counterpoint Research 发布的 Q3 季度中国智能手机市场报告，荣耀以 15% 的份额重返市场第三。

2022年第一季度，据Canalys数据显示，荣耀出货量大幅增长，以20%的市场份额登顶国内第一。不过彼时仍有市场观点认为，荣耀出货量暴增，很大原因来自于"机海战术+渠道压货"。

归根到底，能够彻底摆脱华为的设计与经销生长"套路"，才是荣耀能够真正证明自己的开始。而将时针拨到今年，荣耀的"冲高端"之路开始有所斩获，很大基础也来自于过去几年庞大的、持续的研发投入。

据赵明在采访中介绍：2022年，荣耀的研发投入接近整体收入的10%，这个数据仅次于华为（25%），已超过苹果（6.6%）。

今年5月31日，荣耀全资控股的上海荣耀智慧科技开发有限公司正式成立，其业务范围包括集成电路芯片及产品销售、集成电路设计等。在今年发布的荣耀Magic5系列中，荣耀搭载了自研射频芯片C1，进一步增强了信号能力。

可以看到，持续在高端化层面发力，让荣耀的产品链条日渐完善。Magic3 发布时，其起售价为 4599 元；Magic3 Pro 起售价 5999 元。而到 2022 年 1 月，荣耀首款大折叠屏旗舰 Magic V 发布时，起售价已达到了 9999 元。

特别是在折叠屏领域，由于它是目前整个行业中明显的增量市场，而苹果在其间是空白布局，折叠屏成为了今年整个市场的巨大变量。

据 Counterpoint Research 公布的最新报告显示，2023 年第一季度全球可折叠手机出货量为 250 万台，同比增长 64%。同期，中国智能手机出货量在下滑 8% 的背景下，可折叠手机出货量达到 108 万部，同比飙升了 117%。

最近，荣耀除了 Magic V2 的成功，在 9 月 1 日刚结束的德国柏林消费电子展（IFA2023）上，首款外折叠屏手机 V Purse 概念机也同步亮相。赵明在现场透露，近年来荣耀一款折叠屏研发投入接近 10 个亿，荣耀 Magic V2 实现了 210 项专利技术突破。

此外，要让未来能够进一步逃脱"内卷"，荣耀也将目光放眼海外。

数据显示，2023年上半年荣耀欧洲地区部出货量增长超过130%，中东非地区部出货量增长超130%，拉美地区部出货量增长超230%。赵明也披露，荣耀2023年前5个月的海外销量超过2022年全年的海外销量，预计今年全年海外销量将增长130%以上。

当然接下来所有手机厂商，还将面临华为全面回归后的重大命题。不过，华为的回归，首先会影响的，或许是手机厂商在高端之路上最大的"拦路虎"苹果的市场份额。同时，华为也将为国产手机厂商带来更多的品牌关注、声誉加持，以及最为重要的——重启人们的换机热情。

况且，正如华为手机的崛起，归根到底来自于持久的自研投入。而荣耀们得以重返牌桌，也源于持续冲击高端、专精创新的决心。而如今有了华为的助力，机会又开始重新回到了国产手机一边。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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