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从北冰洋到大窑,老牌汽水纷纷翻红,为何没有一个上市?

中国食品产业分析师朱丹蓬对蓝鲸记者表示,当前国产老汽水通过主打情怀牌,获得了较好发展,但情怀牌并不能获得可持续发展。除了情怀,品牌力、产品力、性价比等也需要跟上。

李建对蓝鲸财经记者分析称,北冰洋、武汉二厂等老牌汽水作为典型的区域品牌,经过多年发展,在当地实现一定规模消费群体积累,但其发展同样面临产品单一、销售区域集中等问题。针对产品单一,企业需要注重产品创新,充分了解不同地区、不同类型消费者喜好,开发多线产品以契合不同消费者的需求。

在线下渠道建设过程中,企业需充分利用数字化技术,借助大数据等平台,不断对资源配置进行优化,并为生产和渠道管理提供数据支撑,及时做出营销策略调整。企业还需积极利用抖音、小红书等社交媒体创新线上推广方式,促使消费者可以切实参与到活动中,进一步提升消费者对于品牌的接受度,推动企业线上销售规模不断增长。随着90后、00后逐渐成为消费主力,以及其对"国潮"概念的追捧,对促进老牌汽水行业的发展起到支撑作用。老牌汽水基于自身的品牌价值乃至历史文化积淀,通过积极推进产品创新及品牌、渠道多维度建设,有望实现市场销售规模进一步扩大。

朱丹蓬预判,未来三年仍将是汽水市场红利期。在一众竞争者中,能否在深耕现有市场的前提之下做出打动消费者的创新产品,这是决定国产汽水竞争力的关键。

(责任编辑:卢其龙 CN070)

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