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山海协作：“阳光1+1”照亮老区振兴路——福建省职业经理服务行业协会助力乡村振兴纪实

2025-08-25 11:01:08 A+A-

本项目先后荣获第四届“善行八闽——公益慈善”项目大赛一等奖、首届福建省社会组织助力乡村振兴公益创投大赛一等奖，并被国家发改委作为全国消费帮扶助力乡村振兴优秀典型案例面向全国推介，是福建省民政厅、省农业农村厅重点推介宣传的典型示范引领案例。

层峦叠翠间，福建大田的雪山萝卜带着清甜，美人茶弥漫醇香，黑米软糯，雪蔗红糖晶莹。然而，这些大自然的馈赠曾年年困守深山，上演着“种得出来，卖不出去”的无奈。

转机：从“阳光1+1”牵手计划开始

2020年5月，福建省职业经理服务行业协会在福建省民政厅、原省扶贫办的引导下，积极参与“阳光1+1”牵手计划，与大田这片红色热土紧密“牵手”，开启了从助力大田到辐射全省革命老区的振兴实践。

协会会长乐岩带着团队扎进大山，他们问村干部：“除了带货，咱们最想解决啥？”老支书掰着指头：“没品牌、没包装、茶叶年年贱卖、年轻人都跑光……”乐岩意识到，单靠外部“输血”解不了近渴，必须激发乡村自身“造血”的澎湃动力。他决定立足区位优势，以山海协作为纽带，整合厦门在资源、技术、资金、人才等方面的优势，精准赋能老区苏区。

山海协作：“阳光1+1”照亮老区振兴路——福建省职业经理服务行业协会助力乡村振兴纪实

乐岩（右一）和老区办的干部在村里了解农产品情况。

破局：农民站C位，手机变“新农具”

“整合乡土能人，汇聚优质农产品，让农民在家门口致富！”2020年6月，在大田县人民政府的支持下，乐岩发出的“农民主播招募令”，像一把钥匙，打开了乡土才华的宝库：62岁的范代尺嗓音洪亮，即兴山歌张口就来；53岁的唐富娥，笑容淳朴，介绍起家乡物产如数家珍；连同其他54位“半路出家”的农民，56位“土味主播”勇敢放下锄头，略显生疏却坚定地架起手机，从田间“转战”云端直播间。他们用地道的乡音、即兴的山歌、真挚的乡情，迅速赢得市场：抖音单个作品播放量最高破150万次，粉丝最多者达47万。人均每月助销贫困户农副产品达6.8万元。

太华镇葛坑村一户残疾人家庭，200余斤优质蜂蜜滞销家中。乐岩带领主播实地拍摄的短视频播出不到三天，蜂蜜销售一空;龙芙家庭农场近300亩丰收的芙蓉李面临滞销风险。“小湖进来三公里，有种一片芙蓉李……”一条山歌带货短视频，引发人们驱车前往采摘，不到五天，十万斤李子销售一空，实现收入30多万元。镇党委书记廖上培的转发点赞，成为乡村对“阳光1+1”最质朴的致谢。

山海协作：“阳光1+1”照亮老区振兴路——福建省职业经理服务行业协会助力乡村振兴纪实

农民主播唐富娥、范代尺正在直播。

升级：三级数字天梯，架起出山之路

为了让更多深山好物高效“飞入寻常百姓家”，协会构建了“县域展销+区域枢纽+城市窗口”的立体数字网络：

县域展销——点亮第一束光：2020年冬天，一座2400㎡的“阳光1+1”助农产业馆在大田县双创园落成。馆内，18个乡镇的农特产在展台上流光溢彩；直播间里，56名农民主播正对着手机吆喝。“阳光1+1”助农直播年货节、大田美人茶开茶节、乐购三明直播节等活动在这里轮番举办，无数农户带着丰收的喜悦，在这这个舞台上绽放出灿烂的笑容。这座被称作“大田会客厅”的展馆，2021年带动销售超2000万元，成为这座县城最热闹的地标。

2021年4月的一天，一位满头银发的阿婆步履蹒跚地走进“阳光1+1”助农产业馆，背着的麻袋里装着自家攒下的笋干，想请协会帮忙代卖。协会会长乐岩见状连忙迎上前去，接过沉甸甸的麻袋，转身将笋干摆放到展馆最显眼的展位。不到半天时间，几袋笋干便被闻讯而来的顾客抢购一空。当晚，乐岩第一时间将全部货款分文不少地转到阿婆家人手中。很快，家属发来感谢微信：“你们帮忙卖了个好价钱，我爸妈特别高兴，辛苦你们了！下次如果有需要，家人说可以按收购价供货，祝‘阳光1+1’公益平台生意兴隆、收货满满！”质朴的话语间，流淌着对助农平台的信任与感激。

山海协作：“阳光1+1”照亮老区振兴路——福建省职业经理服务行业协会助力乡村振兴纪实

网红主播+县领导+农民主播同台直播。

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