《满江红》与《流浪地球 2》品牌逻辑不一样
不一样的营销手法
不同的品牌逻辑也带来了制作成本和用途的巨大差异。《满江红》的剧情，有人形容是一群人在一条胡同里转来转去的"剧本杀"，其实是电影的精妙和高明之处。由于制作成本大大节约，号称5亿元的巨大投资，可以更多地投入到营销宣传上。而《流浪地球2》则不同，据说投入达11亿元之多，但它要打造科幻巨制的硬核IP，据说外景地相当于100个球场，需要将更多的钱用在"太空电梯""空战对抗""行星发动机"甚至让刘德华、吴京变得更加年轻这样的特效上。对"流浪地球"IP的塑造来说，这样的投入是值得的。但这也令它的宣发成本相形见拙。
反映在电影的宣发攻势上，这种差距是一目了然的。《满江红》以"合家欢、喜剧"为主打卖点，在前期就做了铺天盖地的宣发，甚至将广告语刷到农村的墙上，不仅覆盖一二线城市，也下沉到了三四线城市。这被认为是《满江红》票房崛起的重要原因。而《流浪地球2》的宣发就显得"清高"也"笨拙"了些。它的点映第一场，邀请到包括航天专家、中科院研究员、物理学家等，显然是想请科学家为自己的IP背书，以证明科幻片的硬核本质。但在整个宣传的受众覆盖度和接受度上，还是比不上《满江红》。
因为不用考虑更长远的品牌IP塑造，对《满江红》来说，在营销中的手法就是"三板斧"：大投入，广覆盖，垂直下沉。一句话就是引发"群羊效应"，让更多观众进影院看它。为此，它也可以不惜卷入争议，制造话题。比如，因为"幽灵场""偷票房""买票房""资本操控""抄袭"等网络流言，《满江红》发起对四个"大V"的诉讼。尽管当时它已经占据领先优势，没有必要以反抗者的姿势，金刚怒目去应对。至于宣发文案用瘦金体歌颂岳飞，将怒发冲冠写成"恭喜发财"的"發"，用"踏破山河"恭贺新春，还要把"靖，康耻"断开，用秦桧"莫须有"的话自证清白……引发一系列争议，也无关紧要，至少吸引了眼球。毕竟，《满江红》打官司，不是张艺谋打官司，其宣发文案的问题也不是张艺谋的问题。如果这样的诉讼和这样的文案瑕疵发生在《流浪地球2》身上，则是不合时宜的。因为这会损害品牌IP的价值。
对《流浪地球2》来说，其品牌IP的价值更加长远，甚至扩展到影院之外，比如周边产品上。目前《流浪地球2》的周边产品，众筹总额已突破1亿元，以至于授权方发文呼吁"理性消费"。这就是电影IP本身的力量。很难想象《满江红》也去做周边产品。它已经在影院赚得盆满钵满了。电影档期结束，《满江红》的商业价值其实也就基本结束了，但《流浪地球》的品牌IP还得持续运转。
耐人寻味的是，《流浪地球2》时隔12天后，又重回票房冠军宝座，成为近年春节档唯一被逆袭后还能再次夺冠的影片。这也许恰恰证明了电影IP的后劲。
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