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火拼折叠屏：国产手机的杀手锏还是遮羞布？

2023-06-27 07:46:23 A+A-

文|一点财经编辑部

刚过去的618，手机市场一反常态。

过去，国产安卓旗舰上演 " 大跳水 "，苹果价格坚挺；现在，安卓旗舰优惠力度小，苹果却大降价，iPhone 14 Pro 在各平台的优惠力度达到上千元。

IDC中国研究经理郭天翔向外界透露，"除了苹果的销售情况较好之外，安卓整体市场还是处于比较低迷的状态。"

这样的差异不难理解，在需求减弱、换机周期拉长的情况下，行业的"游戏规则"悄然发生改变，消费者更愿意将口袋里的钱用在体验优异、质量过硬的机型上。相较之下，苹果所在的高端市场的抗风险能力更强。

近几年，iPhone的平均售价一路走高，但苹果依旧垄断高端手机市场。从Canalys公布的数据中可以看到，2023年第一季度全球高端手机出货量前十五名榜单中，苹果占据了七个席位并霸占榜单前列，几乎吃掉了高端手机市场一大半的份额。

如今，在折叠屏这个苹果暂未涉足的领域，安卓阵营还有喘息的空间。在历经卷芯片、卷镜头、卷屏幕等一系列比拼后，2023年国产手机高端之路又将走向何方？折叠屏手机到底是国产厂商的遮羞布还是杀手锏？

高端入场券

手机发展史上不乏引起换机潮的突破性创新。

iPhone的出现改变了手机的交互方式，各种移动网络、社交媒体的发展大大促进了人们对手机的需求。

然而，近几年手机行业留给外界的印象却变成了"创新匮乏"。

硬件上技术发展进入瓶颈期，没有了令人惊叹的创新突破，软件上5G给普通用户带来的体验提升还不太明显，互联网行业也没有颠覆性的应用场景诞生。

然而厂商们每次开发布会，仍不得不拿出新花样，从充电速度、芯片规格、内存大小，到影像素质，围绕小小的机身，厂商们越来越卷无可卷，而面对"挤牙膏式"创新，消费者早已见怪不怪，堆料"大数字"很难再激发出他们的换机欲望。

突破性技术创新的缺乏，使直板智能手机发展步履缓慢，大屏显示效果与便携轻薄之间的矛盾愈发凸显。

折叠屏则给略显沉寂的手机行业，带来了变化的可能性，其"颠覆性"的折叠形态带来了更多元的使用场景，有望挖掘更多需求，提振销量。

例如，凭借便携+大屏的优势，外出轻办公、商务会议等都具有很高的便利性；多屏操作也更舒适，微信和视频APP各占大屏的一半，相比普通直板机，面积更大，操作更从容。

对于国产手机厂商们来说，折叠屏还有另一层意义——冲高端。

手机这一行当，在高端市场占比越多，企业的盈利也就越多，越有助于长久发展。苹果凭借iPhone系列在2022年全球智能手机利润中的占比达到惊人的85%，其成为全球最赚钱的公司，iPhone在高端手机市场的竞争优势功不可没。而中低端机型占比高的手机厂商，对于市场的扰动就更加敏感，也更难有增量。

IDC也分析称，当下主打高端机的手机厂商市场表现更好，因此高端市场是兵家必争之地。

近年来，力冲高端已成为国产厂商的共识，但结果是苹果在高端市场依旧霸占"铁王座"。折叠屏这一全新领域，苹果还未涉足，国产手机厂商们加快脚步迭代推新，积极抢占切入高端市场的新机遇。

从目前的表现来看，国产厂商们的希望越来越大，根据Sandalwood中国电商市场全平台监测数据，进入2023年，iPhone在5000-7000元市场份额降至80%以下；安卓和鸿蒙手机在4000元以上价位段销量同比增长22%，其中6000-8000元价位段增速达到62%。

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