百度大数据显示，2017年中国男士在百度平台关于化妆品的相关日均搜索量达11万，移动客户端贡献了88%的搜索量，整个男士化妆品行业占比增长8%，而护肤领域相关检索词占比较2016年增长了6%，男士彩妆的相关检索词占比从2016年的5%提升到了19%。

百度大数据显示男士化妆品行业的检索均实现增长

“小镇青年”+“90后”+男性消费群，消费者群体扩容将带来十分可观的市场增量。

2、高端品类受追捧带动市场量价齐升

此外，从价格角度看，在消费升级背景下，高端化已经成为化妆品市场一大趋势。尤其是对于一些成熟品类（如基础护肤品）和品牌而言，市场渗透率难再提升，因而高端化妆品市场的发展将从价格层面为行业带来进一步增长机会。

2012-2017化妆品零售价格指数

将中国化妆品市场目前的平均消费水平与发达国家进行对比，尽管2003-2017年我国化妆品人均化妆品消费由68.1元快速增至260.1元，但仍仅为英美的1/6、日韩的1/7。考虑到我国巨大的人口基数，在市场量价双双提升的趋势下，中国化妆品行业未来的成长空间必然十分广阔。

3、品类精细化，多元趋势带动消费

这个逻辑其实很明显。如果市场上的品类屈指可数，我们举个极端例子，假若只有大宝一种产品，那么护肤流程会是怎样？早晚洗完脸涂大宝，面部、身体护肤都是大宝，春夏是大宝、秋冬也是大宝，那都不是“大宝天天见”，而是“大宝时时见”了。

但当市场上产品层出不穷时，不仅从使用时间上分日霜、晚霜；从功能上分控油、保湿；还从成分上分美白、修复、抗衰老；从步骤上要先肌底液、化妆水，再精华、眼霜、乳液、防晒霜……这还仅仅是护肤，美妆要是认真起来，更是让人眼花缭乱。

基础护肤步骤及产品对照表

各化妆品公司官网、天猫旗舰店

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