“中国年轻人和中产阶级在化妆品上的消费升级，在宏观经济放缓的背景下，不仅没有结束，反而加速了。中国当代年轻人对高端化妆品的消费占比高于他们的前辈，而不断扩大的中产阶级对高质量化妆品，继续保持着很高的热情。”

近三十年中国消费者护肤品需求的变化缩略图

因而，无论是短期经济下行预期带来的“口红效应”，还是长期的消费升级趋势，都在推动化妆品行业的逆势快速增长，且后者尤甚。

化妆品行业逆势扩张背后的四大增长动力

除了宏观层面的影响因素，我们同样能够从行业角度看到化妆品行业本身的增长潜力。

1、消费群体扩容

消费群体扩容主要体现在三个方面。

首先从地域上看，越来越多“小镇青年”开始搭上“变美”的快速列车，低线级城市消费的崛起成为化妆品行业的重要增长动力之一，想做草根调研的人可以通过返乡过年的时候仔细观察或者多上快手看一看女生的妆容。

其次从年龄结构来看，“妈妈的味道”不再是护肤品的代名词，小女生也不会再偷偷坐在化妆台前臭美，反而是诸如“20岁不用眼霜，30岁悔到断肠”此类的口号频现社交平台，年轻人正在加入、并逐渐成为化妆品市场的主力军。

数据显示，近年来90后化妆品消费占比逐渐增大，且已经成为微博上关注化妆品的主要人群。

80、90后消费占比逐渐增大

90后是微博上关注化妆品的主要人群

最后，就性别结构而言，“爱美“不再是女生的专利，男性消费者群体规模在不断扩大，随着“颜值”经济的崛起，“他颜值”经济也正同时到来。

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