两件事的发端几乎没有什么相关，前者是从消费者维权而来，揭开了百亿帝国的惊人黑幕；后者是学者们孜孜不倦的调研和报告，提醒社会出生率持续下降带来的风险。然而，一旦将里面的核心内容剥离出来，就会发现，两件事很是相关。正是社会发展至此，一个社会问题的多面映照。

老年人在消费升级

在忧虑中国进入老龄化社会的时候，人们一般想的都是：劳动力不足、人口红利下降带来经济增速下降、社保缺口、延长退休，等等。

其实，在看到这些“负面”效应的同时，也应当看到，老龄人口的“消费升级”。

近些年来，人均寿命延长，居民收入增加，社会保障加强，使老年人的消费能力及水平有了显著提高，国家民政部社会福利和慈善事业促进司数据显示，2010年，我国老年人口消费规模已经超过1.4万亿。老年人走在“消费升级”的路上。

从多方大数据系统分析结果可以看到这种迹象。

携程发布的《2018老年人跟团旅游消费升级报告》显示，老年人2018年的出游人数较2017年增长快速，他们的足迹遍布全球74个国家，和858个目的地。而且，从各年龄段平均旅游单次消费金额来看，“50后”是最舍得为旅游花钱的群体，国内海外旅游平均单次花费达到了3115元，“老”年消费能力超过其他“中”“青”“少”年。

京东发布的大数据研究也发现，老年用户数量持续增长，2016年增幅70%，2017年增幅57%。而且在电商上，老年消费增长也表现强劲，2016年消费金额同比增长79%，2017年同比增长86%，明显高于平均水平。

愿意花钱愿意保健愿意“潮”的老年人

整体而言，“老年人”的消费升级有这么几个特征。

首先，当然是有了钱。他们通常可支配资金自主性强，自然跨入了消费升级阶段。从电商京东发布数据看，虽然老年用户数量只占平台用户总数的2%，但是老年用户的人均年消费额相比整体高出1.3倍。

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