其次，是愿意花钱。这种“愿意”，可能一方面是因为，相较于中青年，其后顾之忧比较少，更在意多享受享受生活，更讲究品质。另一方面也因为，老年人对于“安全”和“服务”的要求更高。从旅游出行数据看，更多老年人会选择跟团游，而且整体会“舍得花钱”选择行程舒适的旅游团。上海老年人跟团游平均金额，2016年为4027元，2018年上升至4989元，较2017年上升11%。

此外，健康方面的消费占据重要地位。除了药品、治疗器械等，营养品、保健器械也是老年人的主要消费。对于56岁以上人口，他们的健康消费有四分之一左右交给了中医滋补品。当然，老年人也偏爱运动健身消费，游泳、舞蹈、羽毛球等都很受欢迎，高尔夫球和健身也开始受青睐，且消费增幅较快。

特别值得一说的是，老年人的消费升级也标志着老年人与中青年人消费界限的模糊化。根据苏宁易购数据，2018年，功能单一的老人机销量下降了三分之一，老年人购买智能手机数量增长较快，老年人购买单反相机数量同比增长68.8%，比中年群体购买单反相机增长高10%以上。老年人也爱美。阿里巴巴的《银发族消费升级数据》显示，淘宝天猫上六成老年女性有化妆习惯，且年均购买化妆品6次，而老年人医学美容支出则是2017年的4.4倍。

没有跟上的供给

看起来都是很好的事。消费升级，光鲜亮丽。

但是，消费升级体现的是日益增长的需求。如果供给系统没有及时跟上呢？

从老年人的消费升级特点能够看出，当前的老年人和三十年前的老年人不一样，他们不甘于成为家庭的附属部分，而想要追求自己生活的多姿多彩。相较于几十年前的“老年人”，当今老年人的经济条件和健康条件也支持他们的诉求。

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